سرعت پایین لود برخی سایتها شما را عصبی میکند و سایت را ترک میکنید؟ شما تنها نیستید!
کاهش زمان بارگذاری سایت یا افزایش سرعت لود شدن آن، اهمیت زیادی در رتبه بندی نتایج و بازاریابی محتوا دارد. مخاطبان سایت و رباتها، کندی در بارگذاری یا لود وب سایت را تحمل نمیکنند. گوگل هم در طول یک دهه اخیر، سرعت بارگذاری صفحه وب سایت را به عنوان عاملی در رتبه بندی سئو (بهینه سازی موتور جستجو) در نظر گرفته است.
طبق یافتهها و تحقیقات درباره اهمیت سرعت بارگذاری در شرکت گوگل، ۵۳ درصد از کاربران موبایل در صورتی که صفحه در طول سه ثانیه یا کمتر، بارگذاری نشود؛ آن را رها خواهند کرد. در این بین، میانگین بارگذاری کامل یک سایت ۱۵ ثانیه است. بنابراین نیازمند ترفندهایی برای کاهش زمان لود سایت یا افزایش سرعت سایت هستیم.
سرعت کند بارگذاری وب سایت، روی درآمد کسب و کارتان اثر دارد. اگر کاربران و ربات ها قبل از بارگذاری سایت آن را ترک کنند، به هدفتان از طراحی سایت نمی رسید و کاربران فعلی به مشتریان آتی تبدیل نمیشوند.
بارگزاری یا بارگذاری؟! توجه کنید که در زمینه لود سایت، هر دو لغت بارگذاری و بارگزاری (با هر دو املا) صحیح هستند.
در این مقاله، ایدههایی در مورد افزایش سرعت بارگذاری وب سایت را در اختیارتان قرار میدهیم.
تاثیر کاهش زمان بارگذاری سایت در سئو سایت
سرعت بارگذاری وب سایت فعلی را مورد تحلیل قرار دهید
با ابزارهایی مثل PageSpeed Insights ، WebPagetest یا GTmetrix میتوانید سرعت بارگذاری وب سایت تان را تحلیل کنید. این ابزارها، عملکرد صفحه سایتتان را روی دسکتاپ و موبایل مورد بررسی قرار می دهند. امتیاز مربوط به سرعت بارگذاری طبق دادههای حاصل از گوگل کروم و نمره بهینه سازی را بر اساس سطح بهینه سازی صفحه ارائه میدهند.
البته نتایج حاصل از این سه ابزار مذکور، تاحدی متفاوت است؛ مثلاً ابزار WebPagetest به خوبی زمان دریافت اولین بایت از سرور را ارزیابی میکند. با این اطلاعات، شکافهای موجود را شناسایی نموده و با رفع آنها، به کاهش زمان بارگذاری سایت برسید.
تست سرعت سایت
تصاویر را برای کاهش زمان بارگذاری سایت فشرده کنید
تصاویر با وضوح بالا، فوق العاده به نظر میرسند؛ ولی اندازه بالای آنها، وب سایت را سنگین میکند. از ابزارهایی برای فشرده سازی تصاویر استفاده کنید تا هم ظاهر آن فوق العاده به نظر رسیده و هم سرعتش افزایش یابد.
ابزارهای فشرده سازی تصویر مثل TinyPNG و Optimizilla به خوبی این کار را انجام میدهند. برای مثال بعد از به کارگیری TinyPNG حجم صفحه تا بیش از دو برابر و زمان بارگذاری آن تا دو برابر کاهش مییابد.
یکی از سادهترین روشهای مورد استفاده برای کاهش زمان بارگذاری وب سایت، بهینه سازی تصاویر است. این کار با وجود ابزارهای کمکی، چندان سخت نیست. بهینه سازی تصاویر را قبل از بارگذاری تصاویر انجام دهید.
کاهش سایز تصاویر و کاهش زمان بارگذاری سایت
بهینه سازی جاوا اسکریپت (Java Script) سایت
پیاده سازی ضعیف جاوا اسکریپت وب سایت، اثر منفی روی زمان بارگذاری داشته و سرعت را کاهش میدهد. در مقالات آموزشی آنلاین در مورد بهینه سازی جاوا اسکریپت؛ میتوانید نکات آموزشی برای بهبود سرعت بارگذاری وب سایت را پیدا کنید.
ترتیب بارگذاری عناصر را مشخص کنید. در ابتدا باید عناصر موجود در عنوان قبل از سایر عناصر صفحه ظاهر شوند تا توجه مخاطب جلب شده و صفحه را ترک نکند. به تدریج سایر عناوین فرعی و تصاویر را ارائه دهید.
کد جاوا اسکریپت فایلهای کوچکتر را به اختصار قید کنید.
مؤلفههای بلااستفاده در کدنویسی را حذف کنید.
بهینه سازی جاوا اسکریپت
از شبکه تحویل محتوا (CDN) استفاده کنید
شبکه تحویل محتوا (Content delivery network) شبکهای از سرورها در مناطق جغرافیایی مختلف است. اطلاعات سرور اصلی در هر کدام از این سرورها ذخیره شده است. هر کدام از این سرورها، یک نقطه حضور (Point of Presence) هستند.
به کارگیری چنین شبکهای به معنای تبادل و جابجایی اطلاعات در مسافتهای بسیار کوتاهتر است. دیگر فرقی ندارد که کاربر در کجا به سایت شما دسترسی پیدا کرده است. شبکه سازی کمک زیادی به کاهش زمان بارگذاری سایت میکند.
هرگاه کاربری از سایت شما بازدید میکند؛ تقاضا برای نزدیکترین POP ارسال میشود تا مسیر مشاهده اطلاعات برای کاربر باز شود. نقاط حضور طوری چیده شدهاند تا در نزدیکترین مکان به موقعیت کاربر قرار گرفته و امکان پاسخ دهی سریعتر را فراهم نمایند. بنابراین کاربران بدون وقفه در این شبکه سازی به محتوای مدنظرشان میرسند.
مفهوم cdn
در نهایت…
بهینه سازی محتوای سایت، ارتقای تجربه کاربری در کنار به کارگیری شبکه تحویل محتوا (CDN) باعث کاهش زمان بارگذاری وب سایت شما میشود. تمامی این کارها، ترافیک وب سایت را متعادل نموده؛ دسترسی شما به کاربران داخلی و جهانی را تقویت کرده؛ هزینههای پهنای باند را کاهش داده و امنیت سایت شما را بهبود میبخشد.
Backlinks Technology Online Web Backlinks Technology Online Web Businessman
ساخت بک لینک (لینک بیلدینگ) از گذشته تا اکنون جزء مهمترین کارهای سئو کاران بوده و هنوز هم هست. سئو کاران برای بهتر شدن سئو سایت به ساخت بک لینک مشغول هستند. صنایع و کسب و کارهایی که از سابقۀ بیشتری بهرهمند هستند و رقابتیتر محسوب میشوند معمولاً بیشتر از سایر کسب و کارها به ساخت بک لینکهای بیشتر و قویتر نیاز دارند.
ساخت بک لینک نیازمند توجه به برخی از عوامل همچون موارد زیر است:
از سایتی مرجع و پر بازدید لینک بگیرید
توجه کنید موضوع سایتی که در آن بک لینک می سازید مرتبط با موضوع سایت شما باشد.
اگر سایتی که در آن بک لینک می سازید با موضوع سایت شما مرتبط نیست، باید از روش رپورتاژ آگهی در آن سایت برای ساخت بک لینک استفاده کنید.
چرا بک لینک ها مهم هستند؟
بک لینک ها اساساً رأی سایر وب سایت ها است. هر یک از این آرا به موتورهای جستجو می گوید: “این محتوا با ارزش ، معتبر و مفید است”.
بنابراین هرچه بیشتر از این “رأی” های شما برخوردار باشید ، سایت شما در Google و سایر موتورهای جستجو رتبه بیشتری خواهد داشت. استفاده از بک لینک در الگوریتم موتور جستجو چیز جدیدی نیست. در حقیقت ، بک لینک ها پایه و اساس الگوریتم اصلی رتبه بندی Google را تشکیل می دهند.
اهمیت بک لینک
اگر بخواهیم لینک و بک لینک را به سادهترین زبان بیان کنیم باید بگوییم هر متن یا تصویری که شما را با یک کلیک بر روی آن به صفحه دیگری منتقل کند لینک نام گذاری میشود. اگر یک سایت یا دامنه اینترنتی دیگر به یکی از صفحات شما لینک دهد به آن بک لینک گفته میشود.
یکی از ارکان اصلی دنیای وب، لینکها هستند. توسط لینکها شما میتوانید از صفحهای به صفحه دیگر و یا از سایتی به سایت دیگر بروید. هدف از ساخت بک لینک یا لینک سازی این است که شما برخی از افراد و مخاطبان را از سایتی دیگر به سایت خود دعوت کنید. شما میتوانید در این دعوت دو عایدی را نصیب خود کنید. ابتدا آنکه بازدید از سایت خود را بیشتر کنید و در نتیجه بیشتر دیده شوید و دوم اینکه با بالا رفتن ترافیک سایت شرایطی را برای بهتر شدن جایگاه خود در میان موتورهای جستجو ایجاد نمایید.
فاکتورهای رتبه بندی گوگل
در شکل بالا مهمترین عوامل بهبود سئو سایت برگرفته شده از بررسی هزاران وبسایت توسط سایت Moz نشان داده شده است.
ساخت بک لینک چیست؟
ساخت بک لینک در حقیقت ایجاد لینکی از خارج از وبسایت به وبسایتی دیگر است. لازم است بدانید که ساخت بک لینک با دو حالت متفاوت یعنی فالو و نوفالو انجام می شود. لینکهای فالو لینکهایی هستند که توسط رباتهای موتورهای جستجو شناسایی و ردیابی و ثبت میشوند. لینکهای نوفالو نیز لینکهایی هستند که رباتها به آنها توجه خاصی نمیکنند.
ساخت بک لینک فرآیندی طولانی و کمی دشوار است. ولی سختی انجام این کار ارزشمند است و تاثیر آن به حدی است که نمیتوان آن را نادید گرفت. بررسی بک لینکهایی که در یک صفحه وجود دارند یکی از مسیرهای اصلی گوگل برای یافتن و ایندکس کردن صفحات جدید در اینترنت به شمار میرود. دقت داشته باشید که کیفیت و تعداد بک لینکها بر رتبه بندی نتایج گوگل تاثیر مستقیمی دارد.
ساخت بک لینکهمانطور که بیان شد امروزه بک لینک سازی کاری دشواری است. شما باید از ابزارهای صحیح استفاده کنید و مهارت خود را افزایش دهید تا بتوانید از جمله افرادی باشید که از پتانسیل بک لینک سازی بهره مند شوید. لازم است بدانید که هیچ روش سادهای برای ساخت بک لینک وجود ندارد. همانطور که میدانید ساخت هر گونه بک لینک برای وب سایتها منطقی نیست و باید به شکل اصولی و طبق قوانین جلو رفت. چنانچه عملیات بک لینک سازی طبق اصول درست و مقررات تعیین شده انجام شود رتبه وب سایت در موتورهای جستجو بالا میرود و سایت شما جایگاه خوبی پیدا میکند اما اگر از قوانین موجود پیروی نشود صدمات جبران ناپذیری برای رنکینگ وب سایت شما به وجود میآید.
ربات گوگل صفحه را مورد بررسی قرار میدهد و بر اساس لینکهایی که در صفحه وجود دارد به ارزش و اعتبار صفحات لینک شده پی میبرد. پس هرچقدر سایتهای بهتر و معتبرتر و بیشتری به صفحات شما لینک داده باشند، این شانس برای شما وجود دارد تا در نتایج گوگل جایگاه بهتری کسب کنید.
آیا تفاوت بک لینک فالو و نوفالو را میدانید؟
لینکها را به روش دیگری نیز دسته بندی میکنند. به طور کلی هر لینک به صورت پیش فرض Dofollow است. فقط زمانیکه در کد HTML آن از ویژگی Nofollow استفاده شده باشد به حالت نوفالو در میآید. در حالت نوفالو ربات گوگل اعتبار خاصی به صفحه هدف منتقل نمیکند.
انواع بک لینک
در سال ۱۹۹۰ مفهوم پیج رنک توسط شرکت گوگل بیان شد. جالب است بدانید که در آن زمان تعداد بک لینکهای یک وبسایت تاثیر بسیار زیاد و مستقیمی بر رتبه بندی گوگل داشت.
در نتیجه مدیران وب سایتها و سئوکاران حرفهای از تکنیکهایی مثل تبادل لینک یا خرید بک لینک استفاده کردند و سعی در بهبود جایگاه خود در نتایج جستجو داشتند.
هرچه معاملات بک لینک افزایش یافت شرکت گوگل نیز الگوریتمهای خود را آپدیت کرد و الگوریتم پنگوئن را به کار گرفت. الگوریتم پنگوئن برای شناسایی و جریمه سایتهایی که از روشهای خرید بک لینک برای لینک سازی استفاده میکردند به کار گرفته شد. همچنین تصمیم گرفته شد تا پیج رنک به کلی حذف شود بدین ترتیب وابستگی رتبه بندی نتایج به لینک سازی تا حد امکان کاهش یافت.
تاثیرگذاری بک لینک نوفالو بر سئو
طبق نظر شرکت گوگل بک لینک نوفالو ارزش و اعتباری به سایت شما منتقل نمیکند. اما نکته مهم آن است که تعادل مناسبی میان تعداد لینکهای فالو و نوفالو رعایت شود. همانطور که میدانید لینک سازی خارجی سایت یکی از عوامل مهم الگوریتم پنگوئن برای تشخیص طبیعی بودن است. پس میتوان نتیجه گرفت وجود لینکهای نوفالو احتمال جریمه شدن سایت را توسط گوگل به شدت کاهش میدهد.
متن لینک شده یا Anchor Text چیست؟
معنی متن لینک شده این است که لینک مورد نظر بر روی عبارتی قرار داده شود. اگر به خاطر بیاورید در گذشته این عبارت (برای ورود به سایت اینجا کلیک کنید) را در بسیاری از سایتها میدیدیم زیرا لینک را بر روی کلمه اینجا قرار میدادند. پس به عبارتی کلمه (اینجا) متن لینک شده یا همان Anchor Text به حساب میآید.
* مثلا عبارت رو به رو که به صورت یک کلمه ی کلیک خور هست، یک آنچرتکست (Anchor Text) محسوب میشود: سفارش بک لینک
به عنوان مثال اگر سایت شما در زمینه فروش کتاب و یا.. است و به عبارت (کتاب) لینک شده باشد و کاربر در گوگل کلمه کتاب را جستجو کند شما جایگاه بهتری کسب خواهید کرد.
جالب است بدانید که بعد از توجه گوگل به Anchor Text بسیاری از مدیران وب سایتها تمام بک لینکهای خود را بدین گونه ایجاد کردند. سپس الگوریتمهای گوگل بروزرسانی شد و استفاده غیرطبیعی از Anchor Text توسط مدیران وبسایتها به راهی برای شناسایی سایتهای اسپم و جریمه آنها توسط شرکت گوگل تبدیل شد.
تعریف آنچرتکست
برای اینکه متنهای لینک شده به سایت شما از حالت طبیعی خارج نشود و ترکیباتی طبیعی در حالتهای رایج در فضای اینترنت داشته باشند، رعایت برخی اصول مهم ضروری است. این اصول عبارتند از:
استفاده از کلمه یا عبارت هدف مناسب برای سئو
استفاده از نام برند شما
استفاده ترکیبی از نام برند و کلمه هدف
استفاده از عبارات عمومی مانند (صفحه) یا (منبع)
بهرهگیری از عبارات طولانی و راهنمایی کننده برای کاربر مثل (برای مطالعه مقاله اینجا کلیک کنید)
سعی کنید تا حد ممکن توازن لازم را میان این نوع لینک سازیها برای سایت خود رعایت کنید زیرا شرکت گوگل رفتارهای غیرطبیعی شما را که فقط برای کسب بک لینک است به سرعت شناسایی میکند. از استراتژیهای لینک سازی که هدفمند و منظم هستند به طور صحیح بهرهبرداری کنید زیرا ممکن است به جای آنکه برای شما تاثیر مثبت داشته باشد تاثیر منفی بیشتری داشته باشد.
کدام یک از روشهای لینک سازی خارجی رایجتر هستند؟
هرچه کیفیت محتوای شما بهتر باشد به عنوان یکی از مهمترین دلایل برای دریافت لینک از سایتهای دیگر محسوب میشود. ما یکسری از روشهای مناسب برای لینک سازی را به شما معرفی میکنیم مهمترین روشها عبارتند از:
خرید بک لینک به صورت متنی
افزایش فعالیت در شبکههای اجتماعی
کامنت گذاری در سایتهای مرتبط با سایت خود
خرید رپورتاژ آگهی
ساخت پروفایل در سایتهای معتبر و مشهور
گوگل چگونه به تعیین ارزش بک لینکها میپردازد؟
جالب است بدانید از نظر گوگل بک لینکهایی که از سایتهای گوناگون برای سایت شما ایجاد میشوند ارزش و اعتبار یکسانی ندارند. گوگل همیشه فاکتورهای متفاوتی را برای تعیین ارزش یک بک لینک لحاظ میکند که مهمترین این عوامل عبارتند از:
Page Authority یا اعتبار صفحه
اعتبار صفحه به اعتبار دامنه بسیار شباهت دارد. ولی لازم است بدانید که برای یک صفحه خاص از آن دامنه محسوب میشود. آیا میدانید میزان اعتبار صفحه چگونه تعیین میشود؟ میزان اعتبار صفحه معمولا طبق لینک سازی داخلی سایت به آن صفحه و بک لینکهایی که مستقیما برای همان صفحه ایجاد میشود مشخص میگردد. در نتیجه صفحاتی که از لینک سازی داخلی خوب بهرهمند باشند معمولا دارای اعتبار بالایی نیز خواهند بود. جالب است بدانید صفحاتی که در منوی اصلی سایت وجود دارند معمولا جز معتبرترین صفحات آن دامنه هستند.
برای آنکه Page Authority و Domain Authority را بسنجید ابزارهای مختلفی وجود دارند. یکی از بهترین ابزارها Serpchecker است. این ابزار توسط سایت mangools.com معرفی شد. Link Explorer نیز یک ابزار قدرتمند است و سایت moz.com آن را معرفی کرده است. برای سنجش اعتبار صفحه یا دامنه ی یک سایت، میتوانید اکستنشن Mozbar را روی مرورگر گوگل کروم خود نصب کنید.
میزان لینکهای خروجی
اگر دامنهای به شما لینک میدهد این احتمال وجود دارد که به سایتهای دیگر نیز لینک داده باشد. هر چه میزان سایت هایی که در یک صفحه یا در کل یک دامنه لینک شده باشند افزایش یابد ارزش و اعتباری که نصیب هریک از آنها میشود کاهش مییابد.
برخی از سایتها به فروش رپورتاژ آگهی یا بک لینک مشغول هستند و به کسب درآمد میپردازند. این سایتها معمولا علاوه بر سایت شما به سایتهای سایر مشتریانشان لینک دادهاند و با این کار باعث کاهش اعتبار و ارزش این نوع لینک سازی میشوند.
لینک های خروجی
Domain Authority یا اعتبار دامنه
عوامل گوناگونی برای تعیین اعتبار دامنه شما در نظر گرفته میشود که از میان آنها میتوان به تعداد بک لینکهای دریافتی، عمر دامنه، نوع دامنه، فعالیت در شبکههای اجتماعی، تعداد لینکهای خروجی و … اشاره کرد.
اعتبار دامنه
دقت داشته باشید که هر چقدر اعتبار دامنهای که به شما لینک داده بیشتر باشد ارزش بک لینک نیز بیشتر است و تاثیر نیکویی بر جایگاه شما خواهد داشت.
میزان ارتباط موضوعی سایت شما با سایت لینک دهنده
ارتباط موضوعی میان صفحات لینک شده از جمله مواردی است که شرکت گوگل به آن توجه ویژهای دارد و همیشه درصدد آن بوده است تا در عوامل رتبه بندی نتایج جستجو به آن توجه کند و از این عامل بهره ببرد. با ارائه مثالی مناسب ارتباط موضوعی میان صفحات لینک شده را برای شما شرح میدهیم.
مثلا اگر شما در زمینه فروش لوازم خانگی فعالیت میکنید ولی همه بک لینکهای شما از سایتهای دانلود هستند، باید بدانید که این نوع بک لینک ارزش و اعتبار زیادی برای شما به وجود نمیآورد. ولی اگر این بک لینکها از سایتهایی مثل راهنمای استفاده از لوازم خانگی، نحوه گارانتی و … برای شما ایجاد شده باشد دارای اثر گذاری بهتری در جایگاه شما خواهد شد.
محل قرارگیری بک لینک
یکی از موارد مهم و اثر گذار محل قرار گیری بک لینک در سایت است. لینک شما در جاهای گوناگونی مثل سایدبار، انتهای محتوای یک مقاله و یا حتی فوتر قرار گرفته باشد.
لازم است بدانید که لینکهایی که در محتوای صفحه قرار میگیرند دارای ارزش بیشتری نسبت به لینک های موجود در سایدبار و فوتر هستند.
Sitewide اصطلاحی است که به طور معمول به لینکهایی که در فوتر یا سایدبار قرار داده میشوند و در همه صفحات آن سایت به نمایش در میآیند گفته میشود.
اگر بک لینک شما در همه صفحات یک سایت قرار بگیرد میتواند به راحتی توسط رباتهای گوگل به عنوان بک لینک خریداری شده تشخیص داده شود و اگر این اتفاق زیاد تکرار شود الگوریتم پیگوئن سایت شما را جریمه خواهد کرد.
در حال حاضر متخصصین سئو و مدیران وبسایتها، درج ریپورتاژ را کاری ارزشمندتر از خرید بک لینک یا تبلیغات متنی میدانند.
استفاده از چه تکنیک های برای ساخت بک لینک بی ارزش هستند؟
برخی از روشها برای ساخت بک لینک از گذشته مرسوم بودهاند اما به مرور زمان ارزش و جایگاه آنها تنزل یافته است. روشهای ساخت بک لینک بی ارزش عبارتند از:
ساخت چندین وبلاگ در سایتهای گوناگون و انتشار محتوا در آنها برای ساخت بک لینک.
انتشار اتوماتیک مقالات در چندین شبکه اجتماعی و انجام یکسری از فعالیتهای روتین.
تبادل لینک به تعداد زیاد با سایتهایی که کم ارزش تلقی میشوند.
استفاده از ربات برای ارسال نظرات به شکل انبوه یا به شکل دستی.
ایجاد حساب کاربری در سایتها مختلف و فرومهایی که فعالیت بسیار پایینی دارند با هدف انتشار محتوا و درج لینک در پروفایل شخصی.
ثبت در سایتهای تبادل لینک و ثبت سایت در دایرکتوریها.
بهرهگیری از ابزارهای رایگان و یا حتی غیر رایگان برای ساخت بک لینک به صورت انبوه.
اگر بک لینک بی ارزش بسازیم خطری وبسایت ما را تهدید میکند؟
شرکت گوگل برای اینکه با اسپم و خرید بک لینک مقابله کند از الگوریتم های مختلفی استفاده میکند. به عنوان مثال هدف الگوریتم پنگوئن بررسی سلامت لینک سازی سایتها است. وظیفه الگوریتم پنگوئن این است که سایتهایی که با خرید بک لینک یا استراتژیهای گول زننده اقدام به لینک سازی میکنند را شناسایی و جریمه کند.
الگوریتم پنگوئن برای تعیین سلامت لینک سازی شما از روشهای مختلفی بهره میبرد. در حال حاضر این الگوریتم میتواند رفتارهای فریبنده را به درستی تشخیص دهد. مثلا در صورتیکه سایت شما در مدت زمان ۶ ماه فعالیت ۱۰ بک لینک ارزشمند داشته و به طور ناگهانی در مدت زمان یک ماه ۵۰ بک لینک جدید برای آن ایجاد شود نوعی استراتژی گول زننده تلقی میشود و الگوریتم پنگوئن آن را شناسایی و جریمه می کند. یا به عنوان مثال سایت شما در کل ۱۰۰ لینک از دیگر صفحات دارد و بیش از ۸۰ درصد آنها بر روی یک متن لینک شده هدف گذاری میشوند. ذر این صورت نیز الگوریتم پنگوئن آن را شناسایی و جریمه می کند.
گوگل با کسب اطلاعات آماری و مقایسه با رفتار سایر سایتها میتواند سلامت سایت شما را مشخص نماید.
الگوریتم پنگوئن
راهکارهایی جهت مشکوک نشدن الگوریتم پنگوئن به سایت شما
اگر میخواهید فعالیتهای وبسایت شما برای ساخت بک لینک غیر طبیعی ارزیابی نشود و الگوریتم پنگوئن نیز به سایت شما مشکوک نشود حتما به مواردی که ذکر میشود توجه کنید.
همیشه به خاطر داشته باشید چند لینک با ارزش بهتر از صدها لینک کم ارزش است و از سایتهایی که دارای اعتبار دامنه بالا هستند بک لینک تهیه نمایید.
در بازههای زمانی مختلف برای ساخت بک لینک اقدام نمایید و ساخت بک لینک را با فاصله انجام دهید. اگر سایت شما نوپا است در ۶ ماه اول فعالیت تا حد ممکن از لینک سازی غیرطبیعی اجتناب کنید.
از عبارات و ترکیبات گوناگون برای لینک سازی استفاده کنید. توجه داشته باشید همه لینکهای شما نباید بر روی یک کلمه مشخص باشد.
فقط برای لینک سازی بر صفحه اصلی سایت، تمرکز نکنید و سعی کنید صفحات داخلی را نیز تقویت کنید.
از فعالیت در سایتهای تبادل لینک یا دایرکتوری های ثبت لینک اجتناب کنید.
معرفی و بررسی بهترین روش ها برای ساخت بک لینک
خرید بک لینک برای شما هزینه زیادی دارد و ممکن است ریسک جریمه شدن سایت شما را توسط شرکت گوگل افزایش دهد. استفاده از روشهای رایج ساخت بک لینک است بهترین راه است.
همانطور که میدانید ساخت بک لینک یک پروسه طولانی و دشوار است. ولی نمیتوان از تاثیر و ارزش زیاد این بر سئو سایت غافل شد و از آن چشم پوشی کرد.
با فعالیت در شبکه های اجتماعی بک لینک بسازید
فعالیت در شبکههای اجتماعی امکان ارتباط مستقیم با مشتریان را برای شما فراهم میکند. همچنین این امر بر سئو سایت نیز تاثیرگذار است. امکان ساخت بک لینک رایگان یکی از دلایل این تاثیرگذاری برای صفحات داخلی وبسایت است. هرچند رعایت نکات مهم میتواند شما را در این امر موفق کند این نکات عبارتند از:
سعی کنید در شبکه های اجتماعی که بدون مخاطب هستند یا مخاطبی محدود دارند فعالیت نکنید چون این فعالیت ارزش و نتیجهای برای شما نخواهند داشت. در شبکههای اجتماعی میزان فالوورهای شما کم است؟ فقط دوستان یا افراد خانواده و فامیل شما را دنبال میکنند؟ باید بدانید که در این وضعیت لینک سازی بی اثر خواهد بود.
در شبکه اجتماعی هرچه یک مطلب بیشتر به اشتراک گذاشته شود و لایک بیشتری دریافت کند بر ارزش بک لینک ساخته شده موثر است.
اگر مقالات سایت را عینا و بدون هیچ تغییری در شبکه های اجتماعی کپی میکنید باید بدانید که این روش اشتباه است. بهتر است مقاله را با دقت مطالعه کنید و بیانی جدید آن را بازنویسی و خلاصه نمایید و لینک سازی خود را بر روی این متن انجام دهید.
پست مهمان تهیه کنید و به ساخت بک لینک رایگان بپردازید
از جمله تکنیکهای ارزشمند برای بلک لینک سازی تهیه پست مهمان با رویکرد ساخت بک لینک است. برخی از سایتها محتوای خود را از طریق کاربران دریافت میکنند. جالب است بدانید که دارای اعتبار و جایگاه مناسبی نیز هستند. این سایتها مقالات ارزشمند کاربران را میپذیرند و در مقابل برای آنها این فرصت را فراهم میکنند تا لینک خود را در محتوای مقاله قرار دهند.
شبکههای اجتماعی که در زمینه کاری شما فعال هستند را بیابید و تمرکز خود را فقط بر روی ۱ یا ۲ شبکه اجتماعی معطوف کنید.
با بهره گیری از یک کلمه کلیدی طولانی در یکی از صفحات داخلی خود لینک سازی کنید. توجه داشته باشید که ساخت بک لینک از طریق شبکه های اجتماعی برای صفحه اصلی سایت بازدهی بالایی ندارد.
پست مهمان
اگر میخواهید یک پست مهمان مناسب تهیه کنید رعایت موارد زیر الزامی است:
توجه داشته باشید که محتوای تهیه شده برای پست مهمان باید کاملا اختصاصی و منحصر به فرد باشد.
بهتر است در سایتهایی که به زمینه کاری شما مرتبط هستند محتوا نویسی کنید.
برای صفحات داخلی سایت و عباراتی که کمتر رقابتی هستند ساخت بک لینک را انجام دهید.
به سوالات کاربران در صفحه پست مهمان خود پاسخ دهید و فعال باشید.
موضوعات مورد توجه کاربران را دریابید و در صفحات محبوب در سایت هدف محتوا تولید و عرضه کنید.
از طریق محتوای غنی بک لینک کسب کنید
آیا میدانید تولید محتوای غنی و تخصصی بهترین و تاثیرگذارترین روش برای ساخت بک لینک است؟ برای آنکه به مرجعی قابل اعتماد تبدیل شوید باید محتوایی کاربردی و جذاب تولید کنید. بدین صورت سایتهای دیگر برای تایید صحبتهای خود و یا برای راهنمایی کاربرانشان وبسایت شما را پیشنهاد میدهند.
یک محتوا جذاب و مفید معمولا به شکل های زیر ایجاد میشود:
اینفوگرافیک
ویدئو های آموزشی و کاربردی
گزارش متنی
راهنما
تجسم داده و آمار
گالری تصاویر
هنگام تولید محتوا به شکل فوق باید دقت داشته باشید تا مخاطبان آنها را مرتبط به موضوع، جذاب، سرگرم کننده و … بپندارند. زمانی که توانستید این بازخورد را از مخاطبان خود دریافت کنید، میتوانید برای دریافت لینک از سوی همین مخاطبان نیز اقدام نمایید. اگر پروسه تولید محتوا وب سایت شما به درستی و به بهترین شیوه انجام شود دیگر نیازی نیست درخواست بک لینک از سایتی دیگر داشته باشید.
به طور کلی محتوای آموزشی معمولا شانس بیشتر برای گرفتن بک لینک از سایتهای دیگر را خواهد داشت. این نوع لینکها در بخش نظرات سایر سایتها یا در فرمهای تخصصی میان کاربران به سادگی رد و بدل میشوند.
برای طراحی اینفوگرافیکها میتوانید از آمار موجود در سایر سایتها استفاده کنید. اینفوگرافیکها به راحتی و به میزان زیاد به اشتراک گذاشته میشوند. شما میتوانید از این طریق به کسب بک لینکهای زیادی بپردازید.
برای آنکه بتوانید به تولید محتوای آموزشی مناسب و با کیفیت بپردازید باید به برخی نکات توجه داشته باشید:
برای درک بهتر آموزش از جادوی تصاویر و ویدیو غافل نشوید.
برای اینکه کاربران بتوانند دیدگاه خود را ارسال کنند بخشی را در نظر بگیرید و با روشی مناسب پاسخ گوی نظرات و سوالات آنها باشید.
تا حد ممکن آموزشهای خود را با زبان ساده و قابل فهم عرضه کنید.
تولید یک آموزش دقیق و جامع را به جای چند آموزش کوتاه و پراکنده در الویت قرار دهید.
آیا میدانستید یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ در دنیا است. پس شما میتوانید ویدئوهای خود را در آن منتشر کنید فقط توجه داشته باشید که حتما یک لینک قابل کلیک نیز برای آن در نظر بگیرید. هیچگاه از قدرت ویدئوها غافل نشوید. در صورتیکه ویدئوهای زنده در اینستاگرام منتشر کردید به خاطر داشته باشید که بعد از ضبط آن را در یوتیوب یا وب سایتهای دیگر به اشتراک بگذارید.
تولید محتوا
منتشر کردن محتوای Ego-Bait
در مورد محتوای Ego-Bait اطلاعاتی دارید؟ Ego-Bait یک نوع نوشته است که در آن اشاره به افراد مختلف در الویت قرار میگیرد تا بتوان با Ego بازی کرد. هدف از محتوای Ego-Bait این است که فرد اشاره شده در مقاله، پس از مطالعه مطلب دربارۀ خود به احساس بهتری دست یابد و مقاله را نیز با کاربران خود به اشتراک بگذارد.
برای ایجاد لینک سازی Ego-Bait به ترتیب زیر باید عمل کنید.
مفهوم محتوا و تحقیق دربارۀ اهداف> نوشتن محتوا> توسعه و ترویج محتوا> پی گیری
مفهوم محتوا و تحقیق دربارۀ اهداف
زمانیکه موضوع مناسبی پیدا کردید، باید به دنبال شناسایی افراد یا وب سایتهایی که قصد دارید در محتوای خود از آنها تعریف کنید، باشید. توجه به برخی نکات در هنگام یافتن چنین افرادی ضروری به نظر میرسد. مثلا وبلاگهای فعال یعنی آنهایی که به تازگی مطلبی منتشر کردهاند را شناسایی کنید. قدم بعدی شناسایی وبلاگهایی است که در شبکههای اجتماعی فالوور زیادی دارند و در نهایت به دنبال افرادی باشید که بتوانید با آنها ارتباط برقرار کنید.
نوشتن محتوا
شما در این مرحله باید سعی کنید تا حد امکان جزئیترین اطلاعات مربوط به یک فرد یا یک وب سایت را در محتوای خود وارد کنید. به طور کلی هدف شما توجه وبلاگ نویسها است تا به وسیله آنها محتوای شما به اشتراک گذاشته شود و به آن لینک کنند. مثلا عکس وبلاگ نویس یا اسکرین شاتِ وب سایت او را قرار دهید. یا لینک وب سایت آنها را به همراه یکی از شبکههای اجتماعی فعال آنها قرار دهید. دلایل قرار گرفتن آنها در محتوای را به دلایل خاص بودن این افراد تلقی نمایید.
توسعه و ترویج محتوا
وقتی پست خود را منتشر کردید، به وبلاگ نویسها یا وب سایتهایی که به آنها در محتوایتان اشاره کردید از طریق ارسال یک ایمیل اطلاع دهید و آنها را در جریان این امر قرار دهید.
پی گیری
حتماً نامهها، ایمیلها و درخواستهای خود را به بهترین نحو پی گیری کنید. ابزاری به نام Boomerang قطعا برای شما کاربردی خواهد بود.
لینک بیلدینگ
در فروم های تخصصی فعالیت کنید و دیدگاه ارسال کنید
برای ساخت بک لینک فعالیت خود را در فرومهای تخصصی افزایش دهید و در بخش نظرات سایتهای دیگر دیدگاه ارسال کنید. همانطور که میدانید این روشها ارزشمند و بدون هیچ هزینهای است. اما دقت داشته باشید اگر فقط هدف شما از این فعالیت کسب بک لینک باشد بدون هیچ معطلی دیدگاه یا پست شما از این سایتها حذف خواهد شد.
برای آنکه ارسال دیدگاه شما در فرومهای تخصصی با هدف ساخت بک لینک ارزشمند باشد
همیشه نکات زیر را به خاطر داشته باشید:
تا حد ممکن از ارسال بسیار زیاد نظرات در یک سایت یا یک صفحه اجتناب کنید.
هویت واقعی خود را نشان دهید و از نام و تصویر خود استفاده نمایید.
دیدگاه شما باید به محتوای همان صفحه مربوط باشد و از درج سوال غیر مرتبط خودداری کنید
دیدگاه یا سوال خود را به طور مستقیم در پاسخ به یکی از کاربران یا مدیر سایت بیان نمایید.
ترجیحا لینک خود را در متن دیدگاه قرار دهید.
استفاده از این روشها برای ساخت بک لینک در واقع روشهای سئوی کلاه سفید محسوب میشوند و در صورتیکه طبق نکات ذکر شده عمل کنید احتمال موفقیت شما بسیار بالا میرود. برخی از مدیران سایتها و سئوکاران به خرید بک لینک اقدام میکنند و از روش های کلاه سیاه برای ساخت بک لینک استفاده می کنند. شاید آنها در کوتاه مدت و به احتمال بسیار کم موفق شوند اما در کل بدون شک پس از مدتی توسط گوگل جریمه خواهید شد یا بک لینکهای خریداری شده آنها اعتباری به سایت منتقل نمیکند. بدین صورت فقط هزینهی اضافی برای خرید بک لینک میپردازند.
معرفی ۳ روش لینک سازی به صورت کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری
روش ۱
در روش اول شما در منابعی که قصد دارید لینک سازی کنید از نام و برند یک سایت هم موضوع با محتوای تبلیغاتی خودتان را ذکر میکنید. مثلا اگر شما مالک یک سایت فروشگاه اینترنتی هستید و قصد دارید به مناسبت روز مادر یک ریپورتاژ آگهی برای سایت خود و برای کلمه کلیدی خرید روسری درج نمایید باید یک موضوع و متن متناسب با موضوع پنج مدل هدیه هیجانانگیز برای مادران بنویسید و در آن هدیههای هیجان انگیزی که معمولا مورد توجه مادران قرار میگیرد را ذکر کنید. سپس چند لینک به محصولات سایت خود دهید و یک لینک هم به سایتی مرتبط که انواع روسریها را در جنسهای مختلف بیان کرده دهید. شما بدین ترتیب یک زنجیره محتوایی مرتبط ایجاد میکنید. با این کار جلوه دادن لینکهای شما طبیعی خواهد بود و به ارزشمند بودن بک لینکهای شما میافزاید.
روش ۲
در روش ۲ استفاده از تکنیک مقایسه و استفاده از کوئری برندها بدون اینکه لینک درج کنید، به شما توصیه میشود. در این روش فقط از کلمه کلیدی خود به همراه اسم برند استفاده میشود. مثلا میتوانید برای کمپین مثال قبلی در روش ۱ به جای لینک فقط از انکرتکست خرید روسری از فروشگاه اینترنتی یا راهنمای خرید روسری از سایت فروشگاه اینترنتی استفاده نمایید و سپس آن را با دیگر سایتهای فروش روسری مقایسه نمایید.
پس لازم است اسم سایر برندها را هم در محتوای خود بیاورید. این روش بسیار طبیعی است و نسبت به روش اول کارایی بیشتری دارد. اما لازم است بدانید که زمان بیشتری برای تاثیر گذاری آن روی وب سایت نیاز است. استفاده از این روش به مرور زمان در پیشنهادهای گوگل نیز تاثیر مثبتی خواهد داشت. بدین ترتیب شرکت گوگل بعد از تایپ فقط چند کلمه از برند شما سایر خدمات شما را نیز در ادامه به کاربران نمایش میدهد.
روش ۳
با استفاده از روش 3 یعنی Linkless Backlink در لینک سازی به سایر برندها و رقیبان خود اشاره میکنید اما به آنها لینک نمیدهید. شرکت گوگل به درستی متوجه این روش میشود و باید بدانید که این روش یک روش ایمن و مناسب است. برای اینکه شما بتوانید لینکهای با کیفیتی دریافت کنید مثالی مرتبط با مثالهای ذکر شده در روش اول و دوم بیان میکنیم.
شما برای کمپین بالا یک اشاره مستقیم به برند خود میکنید و به کلمه کلیدی اصلی مورد توجه اشاره میکنید و در محتوای تولید شده خود نیز سایر سایتهای برند در حوزه روسری را در محتوای خود نام میبرید .
در سال 2019 استفاده از روش LinkLess Backlink بسیار مورد توجه قرار گرفت. از آن زمان به بعد سئو کاران و مدیران وبسایت زیادی را به استفاده از این روش جدید روی آوردند.
چطور با استفاده از کد HTML بک لینک بسازیم؟
ایجاد لینک یا پیوند در صفحات وب به امری عادی و رایج تبدیل شده است. مدیران وبلاگها و وبسایتهای مختلف آدرس وبسایت دوستان یا همکاران خود را در قسمتی خاص درج می کنند. اگر کاربر بر روی آنها کلیک کند وارد آدرس مورد نظر میشود.
لازم است بدانید که این حالت اغلب به صورت سیستماتیک و بدون کدنویسی قابل انجام است. تنها کافی است برای این نوع لینک سازی آدرس صفحه (سایت، وبلاگ و…) را در قسمت درج لینک به همراه سایر مشخصات درج کنید. بدین ترتیب آن لینک به لیست پیوندها افزوده میشود و در نهایت زمانیکه صفحه وب خود را مشاهده می کنید، خروجی به صورت کدهای HTML به مرورگر ارسال میشود.
تگ a تگی است که برای ایجاد لینک در HTML و در صفحات وب به سایر صفحات استفاده میشود. این تگ در کنار href کامل میشود. عبارت a برگرفته از کلمه anchore یا لنگر است و href نیز از عبارت Hypertext Reference یا ابر متنی گرفته شده است و حاوی لینک (hyperlink) به صفحه دیگر است.
هایپرلینک
در حقیقت همان آدرس URL مقصد عبارتی که برای مقادیر href در نظر گرفته میشود و کاربر پس از کلیک بر روی متن “کلیک کنید” به آن میرسد. توجه داشته باشید محتوای لینکها در حالت پیش فرض در همان صفحه فعلی به نمایش در میآیند و جایگزین صفحه فعلی میشوند. اما برای تغییر رفتار آنها می توانید از تنظیم پارامتر target استفاده نمایید.
ایجاد عنوان برای لینک یا title
تگ a ویژگیهای تکمیل کننده دیگری نیز دارد که میتوان به title اشاره کرد. لازم است بدانید که استفاده از title اجباری نیست، اما میتواند از نظر بهینه بودن لینکهای سایت موثر و مفید باشد.
چطور با استفاده از BBcode بک لینک بسازیم؟
با استفاده از بی بی کد میتوانید یک کد را تعریف کنید. لازم است بدانید که فقط برخی از سایتها این روش را ساپورت میکنند.
[url=https://www.mysite.com]This is my site[/url]
همانطور که در این عکس مشاهده میکنید کلمهی HKDSE به آدرسی که قبلا نوشته شده لینک شده است.
bbcode
سخن پایانی
در این مطلب دانستیم که بک لینک سازی یک ابزار تبادل ارزش محسوب میشود و از این طریق شما و دیگر مدیران سایتها می توانید به رشد یکدیگر کمک کنید. اگر لینک سازی از این بعد مورد بررسی قرار بگیرد در این کار موفق میشوید و میتوانید با توجه به تمامی راهکارهای بیان شده بک لینکهای با کیفیتی را نصیب خود و همکارانتان کنید.
پست اینستاگرام یکی از ابزارهای جذاب و قدرتمند بازاریابی محتوا محسوب میشود. صفحه اینستاگرامتان تا حد زیادی بیانگر شخصیت و هویت شما و کسب و کارتان است. بنابراین طراحی پستهای جذاب در کسری از ثانیه، باعث جلب نظر مخاطب و افزایش فروش خواهد شد.
طراحی و چیدمانهای مختلفی برای پستها و شمایل کلی صفحه اینستاگرام وجود دارد. البته هیچ قانون و قاعده حتمی و الزامی در این زمینه وجود ندارد. در واقع، طراحی پست اینستاگرام جذاب، تا حد زیادی به ذوق و سلیقه خودتان وابسته است.
در این مقاله، شما را با برخی از ایدههای جذاب و کاربردی طراحی پستهای اینستاگرام آشنا می شوید.
۱.طراحی رنگین کمانی
به ندرت از طراحی رنگینکمانی در اکانتهای اینستاگرام استفاده میشود. این طراحی به خوبی صفحه اینستاگرام شما را متحول میکند. مخاطب به خوبی مجذوب طیف رنگهای به کار رفته در صفحه میشود. در این نوع طراحی، با مرور صفحه به سمت پایین، رنگ تصاویر هم در طول طیف رنگین کمانی تغییر میکند.
برای سهولت در طراحی رنگینکمانی میتوان از ابزارهای طراحی فید اینستاگرام مثل Preview App یا سایر ویرایشگرهای معروف عکس و تصویر استفاده نمود.
طراحی رنگین کمانی
۲.طراحی موزاییکی
در این روش محبوب، از ترتیب متناوب عکس و متن استفاده میشود. البته میتوانید خلاقیت به خرج دهید و از ترتیب عکس، نمونه کار، معرفی محصولات و غیره هم استفاده کنید. با این طراحی هم حس و ظاهر هماهنگی از کسب و کارتان را ارائه میدهید.
طراحی موزاییکی
۳.طراحی تمام صفحه
در اینجا به دنبال طراحی فوقالعاده برای کل صفحه اینستاگرام هستیم. چند روش برای چیدمان تمام صفحه پست اینستاگرام وجود دارد.
وسط چین کردن محتوا
در این طراحی، پستهای حاوی محتوای کلیدی با پس زمینه سفید، در وسط صفحه اینستاگرامتان قرار میگیرد. البته انتخاب رنگ پس زمینه به سلیقه و ترکیب رنگی عکسها وابسته است. مخاطب در حین مرور صفحه اینستاگرام به سمت پایین با مشاهده محتوای مدنظر شما، بیشتر با برند و کسب و کارتان آشنا میشود. به مثال زیر دقت کنید.
وسط چین کردن محتوا
طراحی ردیفی پست اینستاگرام
ظاهر این طراحی، مثل مطالعه یک مجله مصور است. در هر ردیف میتوانید ماجرای خلاقانهای را روایت کنید. به این طراحی، چیدمان مستطیلی هم گفته میشود. در هر مرحله میتوانید سه تصویر یا متن متفاوت را ارسال کنید. مثلاً سه عکس از زوایای مختلف یک موقعیت مکانی را ارسال کنید.
طراحی ردیفی پست اینستاگرام
طراحی پازلی
در این طراحی تمامی تصاویر با هم در ارتباط هستند. تصاویر در کنار هم، یک ترکیب کلی هماهنگ و بزرگتر را تشکیل میدهند. در اینجا پس از تقسیم تصویر به قطعات کوچکتر، باید کیفیت اصلی حفظ شود. از طرفی هر عکس هم به طور مجزا باید معنای خاص خودش را حفظ کند.
طراحی پازلی
طراحی سینمایی
در این روش یک تصویر را به سه مربع مساوی تقسیم کرده و مستطیل تیره رنگی را به پایین یا هر دو طرف تصویر اضافه میکنید. برای راحتی کار، اول مستطیل را به عکس اضافه کرده و بعد آنرا به سه مربع مساوی برش دهید. در صفحه زیر از ترکیب طراحی ردیفی و سینمایی استفاده شده است.
طراحی سینمایی
۴.فضای سفید در صفحه اینستاگرام
اضافه کردن فضای سفید به صفحه هم قاعده خاصی ندارد. میتوانید ضخامت و وضوح متفاوتی را برای این فضای سفید در نظر بگیرید. محتوای صفحه با فضای سفید به خوبی میدرخشد و توجه مخاطبان در سنین مختلف را جلب میکند. روشهای مختلفی برای اضافه کردن فضای سفید و طراحی روشن وجود دارد که به برخی از آنها اشاره میکنیم.
پس زمینه سفید در پست اینستاگرام
پس زمینههای سفید، زیبا هستند. میتوان، پس زمینه سفید را به سبک خاصی از طراحی صفحه اینستاگرام تبدیل کرد. اگر عکسهایتان روشن هستند و فضای سفید دارند؛ پس به راحتی میتوانید پس زمینه سفید را در کل صفحه اجرا کنید. برای این کار از نرمافزارها و ابزارهای ویرایش عکس کمک بگیرید.
پس زمینه سفید
میتوانید از فیلترهای دارای پس زمینه سفید هم روی تمامی عکسها استفاده کنید. بعلاوه ابزارهای روشن کننده تصویر هم به خوبی فضای سفید درون تصویر را افزایش میدهند.
طراحی پست اینستاگرام با حاشیه سفید
یکی از سادهترین روشهای طراحی، به کارگیری حاشیه سفید در اطراف عکسها است. حتی اگر عکسهای متفاوت با رنگهای مختلفی دارید؛ با استفاده از حاشیه سفید، ظاهری یکپارچه به آنها بدهید.
عکسهای دارای حاشیه سفید در صفحه جستجو و صفحات هشتگ اینستاگرام هم به چشم میآیند. البته میتوانید از حاشیههای سفید در اندازههای مختلف استفاده کنید.
حاشیه سفید در پست اینستاگرام
۵.طراحی پستهای اینستاگرام با فیلتر مشابه
اگر هیچ ایده خاصی برای طراحی صفحه اینستاگرامتان ندارید؛ از این روش استفاده کنید. فیلتر متناسب با حس و حال عکسهایتان را انتخاب کنید تا مفهومی کلی در سراسر صفحه، جریان پیدا کند. مخاطبان با دیدن عکسهایی با فیلتر مشابه، به خوبی عکسهای جدید شما را در هر جای دیگری، تشخیص خواهند داد.
به کار گیری یک فیلتر مشابه در تمامی عکسها، به صفحه شما انسجام میدهد. برای انتخاب فیلتر مناسب از نرم افزارهایی مثل Preview App کمک بگیرید. این نرم افزارها، فیلترهای مختلفی را در اختیارتان قرار میدهند. یکی از این فیلترها را انتخاب نموده و برای تمامی عکسها از آن استفاده کنید.
طراحی پست اینستاگرام با فیلتر مشابه
۶.فضای تیره
طراحی پستهای اینستاگرام با فضا یا حاشیه مشکی به ندرت در صفحات اینستاگرام مشاهده میشود. با این طراحی هم میتوان به صفحه جذابی رسید. حاشیههای مشکی برای محتوای تصویری تیره، عالی محسوب میشوند. البته این حاشیه برای تصاویر پر رنگ و ساده هم مناسب است.
فیلترهایی برای اضافه کردن فضا و حاشیه تیره در نرمافزارهای ویرایشگر وجود دارند. با صرف زمان کافی به نتیجه مطلوب و متناسب با عکسهایتان میرسید.
فضای تیره در طراحی پست اینستاگرام
۷.طراحی مینیمالیستی
صفحه اینستاگرام و اجزای درون آن با این طراحی به خوبی نفس میکشند و ذهن مخاطب هم به آرامش میرسد. در این طراحی، تنها جزئی کوچک از محتوای عکس، داستان کاملی را روایت میکند.
طراحی مینیمالیستی
8.طراحی تک محتوا (Monotheme)
خلاقیت و نوآوری در این نوع طراحی موج میزند. در اینجا یک محتوا در تمامی تصاویر رعایت میشود. رنگ، شی یا هر مفهوم انتزاعی دیگری را میتوان در این طراحی منعکس کرد. به مثالهای زیر دقت کنید.
طراحی تک محتوا
۹.طراحی تخت
طراحی تخت، همان هنر عکاسی از بالای سوژه است. در طراحی تخت، محتوای مورد علاقه خودتان را روی یک صفحه تخت به نمایش در میآورید. به ندرت از طراحی تخت در تمامی عکسهای درون یک اکانت اینستاگرام میشود. میتوان از این طراحی در کنار استفاده از فضای سفید و فیلتر مشابه استفاده کرد.
طراحی تخت
۱۰.طراحی پست اینستاگرام با کمک نقاشی
یکی از ایدههای جذاب برای طراحی پست اینستاگرام، اضافه کردن نقاشی به تصاویر است. غیر معمول بودن این روش، عکسهای جالبی را به وجود میآورد. برای این طراحی نیازی به مهارت نقاشی ندارید، فقط با کمک نرمافزارهای ویرایش تصویر، جزئیات کوچک و هماهنگی را به تصاویر اضافه کنید.
طراحی پست اینستاگرام با کمک نقاشی
در نهایت…
تمام کار طراحی و ترکیب ایدههای مختلف به دلخواه شما و تصمیم تیم بازاریابی محتوا وابسته است. هر چقدر از خلاقیت بیشتری در این زمینه استفاده کنید؛ در جلب نظر مخاطب و جذب مشتری به موفقیت بیشتری میرسید.
چگونگی کاربست اینستاگرام در پیشبرد کسبوکار: راهنمای ۶ مرحلهای عملی
در حال حاضر بیش از ۲۵ میلیون شرکت در سرتاسر جهان از اینستاگرام برای کسبوکار خود استفاده میکنند و هر روز بیش از ۲۰۰ میلیون کاربر دستکم از یک پروفایل تجاری بازدید به عمل میآورند.
در حالی که فیسبوک بر برقراری ارتباط بین دوستان و اعضا خانواده از طریق دلنوشته تمرکز دارد، اینستاگرام به «جولانگاه جدیدی برای برندها» تبدیل شده است؛ جایی که سطح مشغولیت بالاست، دنبالکنندگان به برند وفادارند و اهداف تجاری قابل دستیابی است.
این مقاله حاوی تمام اطلاعاتی است که برای پیشبرد کسبوکار خود با استفاده از اینستاگرام به آن نیاز دارید؛ چه بهتازگی کسبوکاری را شروع کرده و چه در پی بهبود راهبردهای فعلی خود باشید.
مرحله ۱: یک حساب تجاری در اینستاگرام باز کنید
اگر در حال حاضر یک حساب شخصی در اینستاگرام دارید که حاوی مطالبی مرتبط با برند شماست و دنبالکنندگانی برای خود دستوپا کردهاید، شاید ترجیح دهید آن را به یک حساب تجاری تبدیل کنید. این کار باعث میشود از تمام خصوصیات و امکانات کسبوکار اینستاگرامی بهرهمند شوید بدون این که دنبالکنندگانتان را از دست بدهید.
یا میتوانید برای برندی جدید یک حساب تجاری باز کنید. اگر در حال حاضر حساب شخصی ندارید یا حساب شخصی فعلی، تصویر درستی از کسبوکار شما ترسیم نمیکند، این تصمیم درستی است.
نحوه تشکیل یک حساب تجاری در اینستاگرام:
اپلیکیشن اینستاگرام را برای iOS ، Android یا Windows دانلود کنید
اپلیکیشن را باز و Sign Up را انتخاب کنید
آدرس ایمیل خود را وارد کنید و Next را بزنید. اگر میخواهید حساب تجاری اینستاگرام خود را با صفحه فیسبوک خود مرتبط کنید، از آدرس ایمیل اختصاصیتان برای ثبتنام استفاده کنید یا گزینه Log in with Facebook را انتخاب نمایید.
بعد از انتخاب نامکاربری و رمز، آن را در قسمت اطلاعات پروفایل وارد کنید (در ادامه همین پست به چگونگی بهینهسازی اطلاعات پروفایل کسبوکار خود در اینستاگرام بیشتر خواهیم پرداخت)
گزینه Done را بزنید.
حالا یک حساب شخصی در اینستاگرام دارید که آماده است جای خود را به یک حساب تجاری دهد. در ادامه مراحل زیر را دنبال کنید.
چگونگی تبدیل حساب شخصی اینستاگرام به یک حساب تجاری
از طریق اپلیکیشن وارد حساب شخصی فعلی خود در اینستاگرام شوید
برای ورود به پروفایل شخصی، گزینه profile icon را انتخاب کنید
گزینه three lines icon را در قسمت سمت راست بالای صفحه انتخاب کنید؛ سپس سراغ گزینه Settings بروید
گزینه Switch to Business Profile و سپس Continue را بزنید
(اختیاری) اگر تمایل دارید حساب تجاری اینستاگرام خود را با صفحه فیسبوک خود مرتبط کنید، مراحل مربوط به آن را دنبال کنید
اطلاعات حساب را اضافه نمایید: صفحه اینستاگرامی کسبوکار شما باید حاوی یک آدرس ایمیل، یک شماره تماس یا یک آدرس فیزیکی (یا تمام این موارد) باشد.
Done را بزنید.
مرحله ۲: یک راهبرد اینستاگرامی برنده خلق کنید
مخاطبان هدفتان را تعریف کنید
قبل از تصمیمگیری در مورد محتواهایی که قصد دارید در اینستاگرام منتشر کنید، باید به این فکر کنید که چه کسانی قرار است این مطالب را ببینند.
بیشتر کاربران اینستاگرام کمتر از ۳۵ سال سن دارند و شکاف بسیار ظریفی بین کاربران زن و مرد این شبکه وجود دارد. ایالات متحده آمریکا بیشترین تعداد کاربران اینستاگرام را دارد و بعد از آن، هند، برزیل و اندونزی با فاصله اندکی قرار گرفتهاند. اینها اطلاعات خوبی برای شروع است اما برای تعریف مخاطبان اختصاصی برند خود به چیزی بیش از این اطلاعات جمعیتشناختی نیاز دارید.
از آنجا که تعریف بازار هدف یکی از مهمترین بخشهای راهبرد بازاریابی در هر ابزار بازاریابی است، برای توضیح تمام جزئیات مربوط به آن دستورالعمل گامبهگامی فراهم کردهایم که در اینجا نسخه خلاصهشدهای از آن را میبینید:
دقیقا تعیین کنید که در حال حاضر چه کسانی از شما خرید میکنند
کانالهای مربوط به دیگر رسانههای جمعی را بررسی کنید تا ببینید چه کسانی شما را دنبال میکنند
در مورد رقبا خود جستجو کنید
ارزش برند خود را به روشنی شرح دهید
بعد از شناخت مخاطبان، به مطالبی که دوست دارند روی پیج شما ببینند، فکر کنید. معمولا چه مطالبی را از طریق حساب کاربری خودشان منتشر میکنند؟ چه طور با رقبا و برندهای مشابه تعامل برقرار میکنند؟ چطور پیش می رود؟
تعیین مقاصد و اهداف
شناخت دستاوردهایی که اینستاگرام میتواند برای کسبوکار شما به ارمغان بیاورد، اولین گام در پیشبرد یک راهبرد اینستاگرامی کارآمد است. شناخت اهداف، شما را در مسیر نگه میدارد و باعث میشود تمام تلاشتان را برای دستیابی به اهداف واقعی کسبوکارتان متمرکز کنید.
اهداف موثر از چارچوب هوشمندی تبعیت میکنند. یعنی:
تخصصی
قابل سنجش
قابل دستیابی
متناسب و
به موقع هستند
بعد از این که موجودیت اینستاگرامی خود را به وجود آوردید، میتوانید بر اساس معیارهایی مثل تعداد لایک، دنبالکنندگان و نظرات اهدافی برای خود تعیین کنید. اما مطمئن شوید اهدافی تعیین میکنید که با اهداف واقعی کسبوکارتان همخوانی دارند و باعث میشوند…
بر معیارهای اجرایی درستی تمرکز کنید
معیارهای سنجش و ردیابی، در هر کسبوکاری متفاوتاند. اما تا حد زیادی باید بر معیارهای تمرکز کنید که با سنجش اجتماعی مرتبط باشند و
این یعنی اهداف شما باید با یکی از چهار مرحله زیر همتراز باشد:
آگاهی: شامل معیارهایی مثل اطلاع از برند، نرخ رشد دنبالکنندهها و سطح دسترسی به پستهای شما
مشارکت: شامل معیارهایی همچون نرخ مشارکت (براساس تعداد لایکها) و نرخ تقویت (براساس تعداد به اشتراکگذاشتنها)
تبدیل: علاوه بر نرخ تبدیل، شامل معیارهایی همچون نرخ کلیک و ضریب بازگشت نیز هست. اگر از آگهیهای پولی استفاده میکنید، معیارهایی مثل پرداخت به ازا هر کلیک نیز در زمره معیارهای تبدیل قرار میگیرند.
مشتری: این معیارها بر اساس اقداماتی است که مشتری در پیش میگیرد مثل ارائه رضایتنامه.
رویه منظمی را برای پستگذاشتن در پیش بگیرید
بعد از این که دنبالکنندگانی در اینستاگرام دستوپا کردید، طرفدارانتان انتظار دارند مرتبا مطالبی پست کنید. شما میخواهید در مورد برندتان اطلاعرسانی کنید و آنها را درگیر محتواهایتان کنید بدون این که توجه خود را به چیز دیگری معطوف کنند یا بدتر، از دنبال کردن شما دست بردارند.
نسخهای به اسم بهترین زمان پست گذاشتن وجود ندارد که بتوان آن را برای تمام کسبوکارها تجویز کرد. نرمافزارهایی مثل هاتسویت و آنمتریک با تجزیه و تحلیل ۲۰۰۰۰۰ پست اینستاگرامی در ۱۱ زمینه کاری مختلف نشان دادند که بهترین زمان برای پست گذاشتن در اینستاگرام، بر حسب کسبوکار شما به شدت متغیر است. مثلا صنایع غذایی و نوشیدنی وقتی حولوحوش ساعت ۱۲ ظهر پست میگذارند، بهترین نتیجه را میگیرند در حالی که صنایع آموزشی وقتی ساعت ۴ بعد از ظهر مطلبی را پست میکنند، با کمترین مشارکت از سوی مخاطبان روبهرو میشوند.
علاوه بر ارزیابی مقایسه ای خود با دیگر برندهای مطرح، باید آزمونهایی انجام دهید تا دریابید پست گذاشتن در چه اوقاتی با افزایش مشارکت مخاطبان همراه است (بعدا به این موضوع بیشتر خواهیم پرداخت).
فاکتور مهمی که در این زمینه باید در نظر داشته باشید این است که بفهمید مخاطبانتان چه زمانی آنلاین هستند. یادتان باشد که ممکن است در منطقه زمانی مشابهی نباشید. قابلیت اینستاگرام در نمایش دنبالکنندگانی که آنلاین هستند، در اثر این اختلاف زمانی از کار میافتد.
برای دسترسی به این اطلاعات به پروفایل تجاری خود در اینستاگرام مراجعه و روی three bars icon در قسمت بالا سمت راست و سپس روی Insights کلیک کنید، به تب Audience بروید تا زمانهای فعال را مشاهده نمایید.
بعد از انتخاب بهترین زمان پست گذاشتن، یک تقویم درست کنید و برای مطالبی که در آینده در اینستاگرام منتشر خواهید کرد برنامه بریزید.
مرحله ۳: پروفایل خود را بهتر کنید
در زمان راهاندازی حساب تجاری خود را در اینستاگرام، یکسری اطلاعات اولیه و اساسی در قسمت پروفایل وارد میکنید. حالا زمان آن رسیده برای دستیابی به بهترین نتیجه، پروفایل خود را بهتر کنید.
بیوگرافی خود را خلاصه کنید
بیوگرافی شما در اینستاگرام فقط میتواند از ۱۵۰ کلمه تشکیل شده باشد اما همین قسمت کوتاه اهمیت زیادی دارد و باید برای تکمیل کردنش وقت و تلاش زیادی به خرج دهید. این قسمت به کسانی که برای اولین بار از پیج شما دیدن میکنند میگوید شما کی هستید، برند شما در چه رابطهای است و چرا باید آن را مورد توجه قرار دهند.
چه طور میشود این همه اطلاعات را در چنین فضای کوچکی جا داد و در عین حال شخصیت برند را به دیگران عرضه داشت؟ ما دستورالعمل کاملی برای ایجاد یک بیوگرافی موثر و کارآمد در اینستاگرام تهیه کردهایم اما چند نکته خلاصه زیر میتواند به شما کمک کند:
از صدای برند خود استفاده کنید: شخصیت خود را عرضه کنید. با توجه به آنچه برای کسبوکار شما منطقی به نظر می رسد، غیرجدی، حرفهای یا کمی جسورانه عمل کنید.
از هشتگها استفاده کنید: هشتگها در قسمت بیوگرافی اینستاگرام قابل کلیک کردن هستند و راه خوبی برای جولان دادن مطالبی که کاربران تولید کردهاند به حساب میآیند.
ایموجیها را امتحان کنید: این نمادهای کوچک کمک میکنند با تنها یک کاراکتر، اطلاعات زیادی را منتقل کنید.
از فاصلهگذاری و بــــــِریکلاین استفاده کنید: بریکلاینها مطالعه آنلاین مطالب را سادهتر میکنند.
تصویر پروفایل خود را درست انتخاب کنید
در بیشتر کسبوکارها بهترین تصویر برای پروفایل، نسخهای از لوگو است. همان تصویری که در پروفایل دیگر رسانههای اجتماعی استفاده میکنید را به کار ببرید تا به مردم کمک کنید بلافاصله برند شما را به جا بیاورند.
تصویر پروفایل شما یک عکس ۱۱۰ در ۱۱۰ پیکسلی است اما با بزرگنمایی ۳۲۰ در ۳۲۰ پیکسل ذخیره شده است. این یعنی فکر بدی نیست تصویری را آپلود کنید که دستکم ۳۲۰ پیکسل مربع دارد تا اگر اینستاگرام نحوه نمایش تصاویر پروفایل را تغییر داد، آماده تغییر باشید.
تصویر شما برش میخورد در نتیجه اطمینان حاصل کنید تصویر لوگو به طور کامل در اینستاگرام به نمایش درمیآید.
مطمئن شوید پروفایل شما کامل است
از همه اجزا حساب تجاری اینستاگرام خود به بهترین شکل بهره ببرید.
نام و نامکاربری: این دو، تنها بخشی از پروفایل اینستاگرامی شما هستند که در جستجوهای اینستاگرام لحاظ میشوند. در نتیجه در انتخاب آنها دقت کنید. نام واقعی برند را وارد کنید. از همان نام کاربری استفاده کنید که در دیگر شبکههای اجتماعی به کار بردهاید تا دوستدارانتان راحتتر شما را پیدا کنند.
وبسایت: این تنها نقطه در اینستاگرام است که میتوانید یک لینک قابل کلیک اصلی پست کنید، در نتیجه مطمئن شوید از این فرصت استفاده میکنید! لینک وبسایت، آخرین پست وبلاگ، یک کمپین جدید یا لندینگ پیج اینستاگرام خود را در این قسمت وارد کنید.
از امکانات پروفایل تجاری اینستاگرام استفاده کنید
با استفاده از اینستاگرام برای کسبوکار خود، به امکاناتی دسترسی خواهید داشت که در حساب های شخصی قابل دستیابی نیست. فرقی نمیکند یک حساب شخصی را به یک حساب تجاری تبدیل میکنید یا از همان ابتدا یک حساب تجاری راهمی اندازید، در هر حال مطمئن شوید از این گزینه های اختصاصی استفاده میکنید:
اطلاعات تماس: آدرس ایمیل، شماره تلفن یا آدرس فیزیکی خود را وارد کنید تا طرفداران بتوانند از طریق پروفایل مستقیما با شما تماس برقرار کنند. وقتی اقدام به این کار می کنید، اینستاگرام گزینههای مربوطه را برای پروفایل شما ایجاد میکند (تلفن، ایمیل یا مختصات مکانی).
کتگوری (Category): این قسمت زیر نام شما ظاهر میشود و در یک نگاه به افراد نشان میدهد چه میکنید.
دکمه های فراخوان عمل: این قسمت به کاربران امکان میدهد به طور مستقیم از طریق پروفایل شما، یک قرار ملاقات با شما ترتیب دهند، رویدادی را رزو کنند، بلیط بخرند و کارهای دیگری از این دست انجام دهند. برای فعال کردن این قسمت، در صفحه پرفایل تجاری خود روی Edit Profile، سپس Contact Options و در نهایت Add an action button کلیک کنید.
کام دوکس از تمام گزینههای پروفایل تجاری برای حساب تجاری اینستاگرام خود بهره میبرد. درپروفایل صفحه آنها آدرس فیزیکی، کتگوری بهداشتی/آرایشی و گزینه اقدام برای خرید به چشم میخورد.
کام دوکس
مرحله ۴: مطالب خوبی به اشتراک بگذارید
برای برند خود یک زیباییشناسی بصری خلق کنید.
اینستاگرام دیدن خالص است؛ پس مهم است هویت بصری متشخصی داشته باشید.
پیش از هر چیز به این فکر کنید که در پستهایتان چه چیزی را به نمایش خواهید گذاشت. در برخی موارد محتواها واضح و آشکار خواهند بود؛ یک خط تولید لباس، لباسهایش را عرضه میکند و یک رستوران احتمالا تصویر غذاهایش را.
اگر خدماتی ارائه می کنید، انتشار استوری مشتریانتان را امتحان کنید (شاید بتوانید این استوری ها را با هشتگ مربوط به برندتان گردآوری کنید). یا پا را فراتر بگذارید و زندگی روزانه در دفتر را پررنگ کنید یا افرادی را به طرفداران تان معرفی کنید که شرکت شما را متمایزتر کردهاند.
وقتی در مورد موضوع محتوا هایتان تصمیم گرفتید، یک ظاهر بصری یکنواخت و همساز را دنبال کنید. یعنی از رنگهای همساز، فیلترها و به طور کلی جنبه های زیباشناسانهای استفاده کنید که وقتی هواداران اینستاگرام شما را مرور میکنند، چشم شان را بگیرد.
عکسهای جالب
برای این که به خوبی از اینستاگرام برای کسب و کار خود استفاده کنید، خیلی ساده فقط کافیست تصاویر عالی ای داشته باشید. اما حتما لازم نیست که یک عکاس حرفه ای باشید؛ به تجهیزات زیادی هم نیاز ندارید.
وقتی پای عکاسی اینستاگرامی به میان می آید، موبایل به بهترین دوست شما بدل می شود چرا که مستقیما می توانید از طریق گوشی مطالبتان را پست کنید. اینها نکاتی است که کمک میکند بهترین عکسها را با تلفن همراه بگیرید:
از نور طبیعی استفاده کنید. با تاباندن نور فلاش به قسمتهای چرب صورت و افتادن سایه های عجیب روی بینی و چانه، هیچ کس زیبا به نظر نمیرسد. این در مورد تصاویری که از محصولاتتان می گیرید نیز صدق میکند. نور طبیعی سایهها را نرمتر، رنگها را غنیتر و ظاهر عکسها را زیباتر میکند.
از نورهای شدید بپرهیزید. اواخر عصر زمان بسیار خوبی برای عکاسی است. اگر میخواهید اواسط ظهر عکس بگیرید، روزهای ابری بهتر از روزهای آفتابی جواب میدهند.
از قانون یکسوم استفاده کنید. دوربین تلفن همراه شما شبکهای دارد که کمک میکند به این قاعده پایبند باشید. سوژه را جایی قرار دهید که خطوط این شبکه درست برای تشکیل بهترین تصویر به هم میرسند؛ نقطهای خارج از مرکز اما متوازن.
زوایای متفاوت را امتحان کنید. به پایین خم شوید، روی یک صندلی بایستید؛ هر کاری ممکن است بکنید تا بهترین تصویر از سوژه مورد نظرتان را ثبت کنید (البته تا جایی که به خطر نمیافتید).
عکستان را مثل یک حرفهای ادیت کنید
فرقی نمیکند تصاویری که میگیرید چقدر عالی باشند؛ در هر حال قبل از این که روی اینستاگرام پست شان کنید احتمالا آنها را ادیت می کنید. ادیت همیشه راهی است برای هنری کردن برند و متمایز کردن عکس هایتان.
اپلیکیشنهای موبایلی برای ادیت کردن عکس مثل VSCOcam و PicsArt فیلترهای اضافی یا گزینههای ادیت دارند که کمک می کنند سبک منحصر به فرد خود را پیدا کنید. میتوانید عکسها را ایمپورت و در جای دیگری ادیت یا فیلتر کنید و سپس در اینستاگرام منتشر نمایید.
با استوری اینستاگرام، داستانهای عالی نقل کنید
استوری
هر روز بیش از ۴۰۰ میلیون نفر از اینستاگرام استوری استفاده میکنند و ۳۹ درصد افراد میگویند بعد از مشاهده این استوریها به یک محصول یا برند خاص علاقهمندتر شدهاند. در واقع یکسوم از پربینندهترین استوریهای اینستاگرام از سوی مشاغل و کسبوکارها منتشر می شوند.
ناپدید شدن محتواها بعد از ۲۴ ساعت و خصوصیات زنده این نوع انتشار، اینستاگرام-استوری را به فرصتی عالی برای ریسکهای خلاقانه و انتشار ویدئوها و تصاویر جذاب تبدیل کرده است.
چه طور میتوان بهترین بهره را از اینستاگرام استوری برد؟ اینستاگرام استوری همانطور که از اسمش پیداست، بهترین مکان برای داستانسرایی است. داستانهای هنری از برندتان تعریف کنید که یک سرآغاز، یک میانه و یک پایان داشته باشند. در نمایش اسلایدوار این داستانها خلاقیت به خرج دهید و کاری کنید تماشای هر روزه این داستانها به کاری ارزشمند برای دنبال کنندگان تان تبدیل شود.
استوری ها را با یک فراخوان عمل قدرتمند به پایان برسانید تا تماشای آنها را به یک موفقیت تجاری چشمگیر تبدیل کنید.
به کمی الهام نیاز دارید؟ چند نمونه از کاربردهای موثر اینستاگرام استوری در دنیای برندها را تماشا کنید.
با Instagram Stories Highlights میتوانید زمان نمایش استوری ها را به بیش از ۲۴ ساعت افزایش دهید.
توضیحات اثرگذار زیر عکس ها بنویسید
شاید اینستاگرام بیشتر یک پلتفرم تصویری باشد اما این به معنی دستکم گرفتن توضیحات زیر عکس ها نیست. با کمک این توضیحات میتوانید داستانهایی نقل کنید که به تصویرتان معنای بیشتری ببخشد. این توضیحات دنبالکنندگان شما را به فکر وا می دارد، میخنداند یا باعث میشود حس کنند با برند شما ارتباط نزدیکتری دارند.
Mr. Pokee جوجهتیغی بامزهای است اما شکی نیست توضیحات تکمیلکننده عکسها به این حساب کاربری شخصیت میدهد و هوادارانش را وامیدارد بایستند و خود را درگیر ماجراهای آن کنند.
برای خلق توضیحات اثرگذار، باید صدای برند واضح و شفافی داشته باشید. مهمترین نکته این است که مداومت به خرج دهید. در این توضیحات از ایموجی استفاده میکنید؟ از دستورالعمل های گرامری خاصی تبعیت میکنید؟ از چه هشتگهایی استفاده میکنید؟ مجموعه دستورالعمل هایی که در این قسمت برای متمایز کردن سبک شما ارائه شده کمک میکند برای تصاویر برندتان توضیحات متمایز و اختصاصی تهیه کنید.
برای دهها نمونه از توضیحات پای تصاویر اینستاگرام و ابزارهایی که کمک میکنند توضیحات بهتری بنویسید، پست چه طور توضیحات بهتری پای تصاویر تجاری بنویسیم را مشاهده بفرمایید.
مرحله ۵: مخاطبان خود را افزایش دهید و مشارکتشان را جلب کنید
کاربران اینستاگرام را دنبال کنید و درگیر ماجراهایشان شوید
شبکههای اجتماعی تماما در مورد همزیستی و ارتباط جمعی است. هماکنون جامعه مرتبط با برند شما در اینستاگرام وجود دارد. فقط باید آنها را پیدا کنید. یک راه این است که با افراد و با برندهایی که دنبال میکنند، ارتباط برقرار کنید.
با پایش هشتگ کسب و کارهای مختلف و نظر دادن زیر پستهای مرتبط شان شروع کنید. افرادی که در این بحثها شرکت می کنند را دنبال نمایید. این راه سادهای است که شما را به افرادی که احتمالا به محتواهای شما علاقهمندند میشناساند.
وقتی در جوامع اینستاگرامی نقش پررنگتری داشته باشید، درکی از هشتگها پیدا میکنید که بیشترین بازخوردها را برایتان به ارمغان می آورد و باعث میشود:
از هشتگ های درست استفاده کنید
هشتگها پیدا کردن محتواهای اینستاگرامی را راحتتر میکنند.
توضیحات زیر عکسها در اینستاگرام قابل جستجو نیست اما هشتگها را میتوان جستجو کرد. وقتی کسی روی هشتگی کلیک یا آن را سرچ میکند، همه محتواهای مرتبط با آن را مییابد. این راه بسیاری خوبی برای نمایش محتوا به افرادی است که در حال حاضر شما را دنبال نمیکنند.
شاید دوست داشته باشید هشتگهای مخصوصی برای برندتان بسازید یک هشتگ برند دار، حاوی نام برند شماست و دنبالکنندگان را ترغیب میکند تصاویری به اشتراک بگذارند که با این هشتگ همخوانی دارد. این هشتگ ها منبع بسیاری خوبی برای تولید محتوا توسط کاربران است و جمعی از طرفداران شما گرد هم می آورد.
بازاریابی آمستردام از هشتگ #iamsterdam برای گردآوری مطالب کاربران استفاده میکند؛ این مطالب را کاربران به اشتراک میگذارند تا یک فید رنگی از شهر تشکیل دهند که توسط بازدیدکنندگان پا گرفته است.
iamsterdam
اگر دنبال مطالب بیشتری در این زمینه هستید، دستورالعمل کامل استفاده از هشتگ در اینستاگرام را مطالعه بفرمایید.
به نظرها و منشن ها پاسخ دهید
یادتان باشد این یک بازاریابی اجتماعی است. پس نمیتوانید جنبههای اجتماعی آن را زیر پا بگذارید. این یعنی پاسخ دادن به نظرات و یادآوریهای مربوط به برندتان در اینستاگرم یک کار ضروری است و به کاربران انگیزه میدهد با برند شما ارتباط برقرار کنند.
شاید وسوسه شوید برای این شیوه برقراری ارتباط از ربات استفاد کنید. اما این کار را نکنید. ما امتحانش کردیم و واقعا خیلی خوب جواب نداد. وقتی کسی شما را تگ میکند، برای پاسخ دادن وقت بگذارید.
با افراد تاثیرگذار در اینستاگرام کار کنید
بازاریابی به کمک افراد تاثیرگذار، روش قدرتمندی برای موفقیت در دستیابی به دنبالکنندگان وفادار اینستاگرامی است. میتوانید با افراد تاثیرگذاری که طرفدارانشان احتمالا به برند شما علاقه مندند، کار کنید.
حتی برندهای کوچک با بودجه محدود هم میتوانند از بازاریابی به این شیوه بهره ببرند و با تاثیرگذاران جزء –افرادی که دنبالکنندگان کمتر اما سرسپرده ای دارند- کار کنند.
از کانالهای ارتباطی دیگر برای ترویج برند خود استفاده کنید
اگر در دیگر شبکه های اجتماعی دنبالکنندگانی برای خود دست و پا کرده اید، آنها را در جریان صفحه تجاری خود در اینستاگرام قرار دهید. مطمئن شوید به آنها میگویید چه محتواهایی در پروفایل اینستاگرام خود به اشتراک میگذارید تا بفهمند چرا باید برای دنبال کردن شما در یک شبکه اجتماعی دیگر وقت بگذارند.
برای این کار میتوانید پستهای اینستاگرامی را مستقیما در وبلاگ خود قرار دهید تا گزیدهای از بهترین مطالبتان را اسلایدوار نشان دهید و امکان دسترسی راحت به صفحه اینستاگرام و مطالب آن را برای خوانندگان وبلاگ فراهم کنید. برای این کار
نام کاربری خود را در امضا ایمیل خود لحاظ کنید و یادتان نرود از مواردی مثل کارت ویزیت، آگهی و نشان شرکت پرینت بگیرید.
از تبلیغات اینستاگرام برای رویارویی گسترده و هدفدار با مخاطبان استفاده کنید
اینستاگرام میتواند نتایج بسیار خوبی برای کسبوکارهای سازمانی در پی داشته باشد اما سرمایهگذاری در بخش تبلیغات اینستاگرام به شما اطمینان میدهد مطالبتان را پیش روی مخاطبان گستردهتر (به شکلی بسیار هدفمند) به نمایش درآورید.
تبلیغات اینستاگرام علاوه بر این که دسترسی به مطالب شما را گسترش میدهد، حاوی گزینههایی برای فراخوان عمل است که تعداد مراحل مورد نیاز برای دستیابی به وبسایت یا تبلیغات را کاهش میدهد و به کاربران امکان میدهد برای خرید مستقیما از اینستاگرام اقدام کنند.
در پست وبلاگی چگونه از تبلیغات اینستاگرام برای کسب و کار خود بهره ببریم، به مطالب دقیقتری در این رابطه دسترسی خواهید داشت.
یک کمپین اختصاصی در اینستاگرام راه بیندازید
دستیابی به یک هدف از طریق کمپین های اینستاگرامی بسیار سادهتر و سریعتر است تا دنبال کردن یک راهبرد بازاریابی اینستاگرامی.
کمپینها میتوانند حاوی تبلیغات نیز باشند اما در یک کمپین همه چیز به محتواهای پولی ختم نمیشود. کمپینها- هم در پستهای سازمانی و هم در پستهای پولی شما- با تمرکز دقیق بر یک هدف خاص و در یک دوره زمانی مشخص سروکار دارند.
در پست ایجاد یک کمپین اینستاگرامی موفقیتآمیز به همه جزییاتی که در این رابطه نیاز خواهید داشت اشاره کردهایم؛ اما در اینجا چند ایده برای شروع داریم.
یک کمپین اطلاعرسانی به راه بیندازید تا بیشتر دیده شوید.
با استفاده از تگ محصولات اینستاگرام اقدام به فروش کنید.
با کمک مسابقات اینستاگرامی دنبالکنندگانتان را به مشارکت بیشتر ترغیب کنید.
مطالبی تولیدی کاربران را با هشتگ برندتان گردآوری کنید.
مرحله ۶: موفقیت خود را بسنجید و دست به اصلاحات بزنید
با ابزارهای تحلیل، نتایج را ردیابی کنید
وقتی از اینستاگرام برای پیشبرد کسبوکار خود استفاده میکنید، هر از چند گاهی باید ببینید روند پیشرفت شما با اهداف کسبوکارتان همخوانی دارد یا نه.
هدف شما این است که نتیجه هر پست، تبلیغ و استوری و به طور کلی حساب تجاری اینستاگرام خود را بسنجید.
روشهای زیادی برای این کار وجود دارد اما ابزارهای تحلیلی درست همینجا به کمک میآیند تا همه چیز را مرتب و درست پیش ببرند.
در پست ۷ ابزار تحلیلی برتر برای کاربردهای تجاری اینستاگرام، جزییات بیشتری در این رابطه ارائه کردهایم.
برای این که ببینید چه کاری موثر است (و چه کاری نیست) از آزمون A/B استفاده کنید
یکی از بهترین راهها برای بهبود مداوم نتایج، این است که کارایی هر راهبرد جدید را بسنجید. وقتی موثرترین راهکارها را با توجه به مخاطبان اختصاصیتان پیدا کردید، راهبردتان را اصلاح کنید.
عنصری را برای آزمودن انتخاب کنید (تصویر، توضیح زیر عکس، هشتگ و غیره)
براساس نتایجی که از این آزمون انتظار دارید، دو متغیر تعیین کنید. برای عنصری که در نظر دارید، با توجه به این متغیرها دو نسخه متمایز تعریف کنید.
نتایج هر پست را تحلیل کنید.
نسخه برنده را انتخاب کنید.
متغیر جزیی دیگری را آزمایش کنید تا ببینید آیا میتوانید نتایج را بیش از این ارتقا دهید.
آنچه را براساس تشخیص خود دریافتهاید با دیگران به اشتراک بگذارید تا کتابخانهای از بهترین فعالیتهای برند خود تهیه نمایید.
این فرایند را بارها و بارها تکرار کنید.
در پست آزمون A/B رسانه های جمعی جزییات بیشتری در همین رابطه ملاحظه خواهید کرد.
حالا هر آنچه لازم است را میدانید و آمادهاید راهبرد خود را بچینید و آن را به کار ببندید. موفق باشید.
برای همه ما پیش آمده است که مطلبی را در اینترنت جستجو کنیم و وارد سایت جدیدی شویم؛ اما نتوانیم مطلبی را که به دنبالش بودهایم، پیدا کنیم یا ندانیم به صفحات فرعی چگونه دسترسی پیدا کنیم. شاید جذابیت گرافیکی سایت اندکی ما را تشویق کند تا زمان بیشتری برای پیدا کردن مطلب موردنظر صرف کنیم؛ اما بعد از چند دقیقه، قطعا از سایت خارج میشویم. در این مثال آنچه ما را در سایت نگه میداشت رابط کاربری (UI) یعنی طراحی زیبا و جذاب بود و آنچه مانع از دسترسی ما به مطلب میشد، تجربه کاربری (UX) بود که به درستی طراحی نشده بود.
تجربه کاربری و رابط کاربری دو روی یک سکه هستند و هیچ کدام به تنهایی کارآیی ندارد. متخصصان سئو مثالهای خوبی برای روشن کردن این دو اصطلاح دارند. یکی از مشهورترین مثالها، بدن انسان است. به عقیده آنها هر محصولی که ارائه میشود، مانند جسم انسان است. همانطور که جسم انسان از استخوان، اندامها، رگها و … تشکیل شده، محصول یا سایت یا هر پدیده دیگری نیز نیاز به پیکرهبندی دارد. کدنویسی، اجرای صحیح کدها و رفع ایرادات احتمالی، همه اقداماتی هستند که در طراحی UX انجام میگیرند. آنچه ظاهر این بدن را آراسته میکند، ریزهکاریها، رنگآمیزیها و پیرایش است که به زبان طراحان، همان UI است.
رابط کاربری و تجربه کاربری (UI/UX) چیست؟
UI UX
رابط کاربری (User Interface) به نحوه ارائه (presentation) سایت، محصول، اپلیکیشن یا… اشاره دارد. زمانی که کاربر وارد سایت شما میشود، باید از نظر بصری جذب شود و بتواند باکس جستجو، منوی سایت، راهنمای صفحات و… را به راحتی پیدا کند. سایت پینترست نمونه خوبی از نظر طراحی UI است. این سایت برای جستجوی عکس، اینفوگرافی، وکتور و… کاربرد دارد. حتی اگر بار اولی باشد که به این سایت سر میزنید، به راحتی باکس جستجو را پیدا میکنید و درگاه عضویت و سایر امکانات را به زودی میبینید. سایتهایی که رابط کاربری خوبی ندارند، سوالهایی از این دست در ذهن کاربر ایجاد میکنند: لینک ثبت نام کجاست؟ منو را از کجا پیدا کنم؟ تماس با پشتیبانی از کدام قسمت سایت انجام میشود؟
تجربه کاربری (User experience) درواقع به نحوه تعامل (Interaction) کاربر با سایت گفته میشود. کسی که تجربه کاربری را طراحی میکند، باید مطمئن شود که کاربر در تعامل با سایت دچار مشکل نمیشود و میتواند به پاسخ صحیح دست پیدا کند. کسی که UX طراحی میکند، باید درباره وبسایت یا اپلیکیشنی که قرار است ایجاد شود، تحقیقاتی انجام دهد، رقبا را رصد کند، ویژگیها و امکانات کلیدی سایت را به دست بیاورد و WireFrame سایت را ترسیم کند. پس از ترسیم وایرفریم، نوبت به تست و اصلاح (refine) تجربه کاربری میرسد و در مرحله آخر، وایرفریمها به شکل موکاپ (Mockup) آماده خواهند شد. در این مرحله، طراحی UX تمام شده و نوبت به اصلاح و زیباسازی محصول (سایت، اپلیکیشن، نرمافزار) میرسد.
اهمیت رابط کاربری و تجربه کاربری برای کسب و کارها در چیست؟
هر کسب و کاری به محصول، وبسایت یا اپلیکیشن نیاز دارد تا در بازار خودش را معرفی کند و به مشتریان خود اطلاعات لازم را بدهد. شرکتهای بزرگ برای رابط کاربری و تجربه کاربری هزینه زیادی پرداخت میکنند، چون به تجربه دریافتهاند که UI مانند قلابی است که مخاطب را به سمت خود میکشد.
سایتهایی که UI خوبی ندارند، در همان بدو ورود کاربر، مشتری را از دست میدهند. هرچقدر هم که تولید محتوای حرفهای انجام دهید، اگر رابط کاربری خوبی نداشته باشید، کسی در سایت شما نمیماند و ترافیک سایت شما افزایش پیدا نمیکند. گوگل این رفتار کاربران را تشخیص میدهد و برای شما امتیاز منفی در نظر میگیرد.
زمانی که تجربه کاربری و رابط کاربری خوبی دارید، یعنی محتوا یا خدمات را در درستترین شکل ممکن و به بهترین شیوه ارائه میکنید؛ بنابراین مشتریان خود را روز به روز افزایش میدهید.
هدف تمامی کسب و کارها این است که به فروش بیشتر دست پیدا کنند و مشتریان خود را افزایش دهند. کسب و کارهایی که به تازگی کار خود را شروع کردهاند، باید به تجربه کاربری و رابط کاربری اهمیت بیشتری بدهند؛ زیرا هر کاربر میتواند مشتری بالقوه برای کسب و کار آنها باشد.
تفاوت عمده تجربه کاربری (UX) و رابط کاربری (UI)
UX UI
پیش از بیان تفاوت تجربه کاربری و رابط کاربری، بهتر است به شما بگوییم که UI و UX باهم ارتباط مستقیمی دارند و رابط کاربری، بخشی از تجربه کاربری را تشکیل میدهد. بنابراین طراحان تجربه کاربری و رابطه کاربری میبایست با همدیگر در تعامل باشند تا به نتیجه خوبی دست پیدا کنند.
تجربه کاربری به دنبال آن است که User Journey خوبی برای کاربر فراهم کند؛ اما رابط کاربری بر ظاهر و کاربرد محصول تمرکز دارد.
تجربه کاربری به دنبال جنبههای انتزاعی فرایند طراحی است؛ اما رابط کاربری بیشتر به دنبال عناصر ملموس و قابلدیدن طراحی است.
رابط کاربری مانند پل و مسیری است که شما را به جایی که میخواهید میرساند؛ تجربه کاربری زمانی است که احساس میکنید به آنچه میخواستید، رسیدهاید.
رابط کاربری بر محصول تمرکز میکند و تجربه کاربری بر مسیری که قرار است کاربر طی کند.
تجربه کاربری تمام تجربیاتی را دربرمیگیرد که یک فرد در برخورد با یک محصول دارد، در حالی که رابط کاربری به تعامل خاص یک کاربر با یک محصول یا خدمات خاص اشاره دارد.
وظایف طراح رابط کاربری (UI) چیست؟
برندینگ و توسعه نام تجاری (Branding)
توسعه گرافیکی محصول (Graphic Development)
راهنمایی بصری کاربر (User Guides)
استوری لاین (Storyline)
تجزیه و تحلیل مشتری (Customer research)
تحقیق طراحی، تعاملی بودن و رسپانسیو بودن Design Research, Responsiveness and Interactivity))
نمونهسازی UI
پیادهسازی با توسعهدهنده (Implementation with developer)
وظایف طراح تجربه کاربری (UX) چیست؟
محتوا/تدوین استراتژی (Content and Strategy)
تجزیه و تحلیل مشتری (Customer Analysis)
تحلیل و رصد رقبا (Competitor Analysis)
ساختار محصول، پروتوتایپ استراتژی و وایرفریمینگ Product Strcuture, Strategy Prototype and Wireframing))
نمونهسازی و آزمایش Prototyping, testing))
توسعه و برنامهریزی وایرفریمینگ Development, Planning Wireframing))
تجزیه و تحلیل و اجرا (Analytics and Execution)
هماهنگی با توسعهدهندگان (Coordination with Developers)
پیگیری اهداف و ادغام (Tracking Goals and Integration)
آنچه یک تجربه کاربری خوب را مهیا می سازد عبارت است از:
وضوح (Clarity): طراحی باید ساده و گویا باشد. نباید این اصل را با مینیمالیسم اشتباه بگیرید. مختصر و مفید گفتن با نمادپردازی تفاوت دارد.
استحکام (Consistency): استحکام و ساختار به کاربر حس امنیت میدهد.
کارایی (Efficiency): راحت ساختن حرکت کاربر در سایت
آشنایی (Familiarity): آشنایی با استفاده از راه حلهای مشترک و به یادماندنی.
انعطافپذیری (Flexibility): طراحی باید به گونهای باشد که کاربر از روی هر دستگاهی بتواند به خوبی از آن استفاده کند.
در پایان فراموش نکنید که تجربه کاربری با هدف و کاربردی بودن محصول شما (سایت، اپلیکیشن، نرمافزار) سر و کار دارد و در تلاش است تا بهترین کیفیت را برای کاربر فراهم کند. رابط کاربری نیز با مولفههای هنری و گرافیکی سر و کار دارد و در تلاش است تا بهترین ظاهر و جذابترین طراحی را که گویا و هدایتگر مخاطب باشد، عرضه کند. از یاد مبرید که UI و UX درآمد را افزایش میدهند و صرف هزینه برای UI و UX درواقع نوعی سرمایهگذاری بر روی محصول است. تعداد افرادی که به طراحی تجربه کاربری و رابط کاربری مشغول هستند، اهمیتی ندارد؛ ممکن است شما از یک نفر برای طراحی تجربه کاربری و رابط کاربری استفاده کنید، در هر صورت، باید در نظر داشته باشید که یک محصول قوی و باکیفیت هر دو جنبه را در حد متعادلی فراهم میکند.
این روزها هر جا حرف از فناوری باشد، قطعا پای مباحث مرتبط با هوش مصنوعی نیز به میان کشیده میشود. در این مقاله قرار است در این باره صحبت کنیم که هوش مصنوعی چیست و آیا خطری برای جامعه بشری محسوب میشود؟ معمولا حرف زدن از هوش مصنوعی در مجامع عمومی، بیش از اینکه مخاطب را به آینده امیدوار کند، او را میترساند. بسیاری از مردم میترسند که روزی به واسطهی هوش مصنوعی شغلشان را از دست بدهند.
تا همین سی سال پیش، بسیاری از مردم در جوامع مدرن گمان میکردند که تا سال 2020، زمین توسط رباتها اشغال خواهد شد. این ترس که بهخوبی در فیلم هوش مصنوعی هویدا میشود، بیش از هرچیزی نمایندهی تمامیت طلبی انسان است. با این حال، میبینید که 2021 شد و ما هنوز درگیر تولید یک واکسنیم. آیا واقعا نیاز است ترسی به دلمان راه بدهیم؟ آیا هوش مصنوعی یا Artificial Intelligence تمامیت احاطهی انسان بر زمین را دچار تزلزل میکند؟ بیایید پاسخ دقیقتری برای این سؤالها پیدا کنیم. آیا بعد از اینکه بدانیم هوش مصنوعی چیست، همچنان از آن خواهیم ترسید؟
بیایید اول به این سئوال فکر کنیم: «آیا احتمال اینکه روزی هوش مصنوعی بر زمین مسلط شود وجود دارد؟»
وقتی رباتها به جان خودشان، بشر و زمین میافتند
بگذارید برایتان قصهای را تعریف کنم. قصهی «شماره ۹». اوپنهایمر را میشناسید؟ منظورم همان دانشمندی است که ربات شماره ۹ را اختراع کرد. دانشمندی که در انیمیشن شماره ۹ و ضمن پاسخ به این سؤال که هوش مصنوعی چیست، از آن استفاده ابزاری میکند. رباتی کوچک جثه که تنش با پارچهای کتانی پوشانده شده و شخصیت اصلی انیمیشنی به نام «شماره 9» یا «NUMBER 9» است. داستان انیمیشن شماره 9 از این قرار است: با اوج گرفتن تکنولوژی تولید ربات، انسان که خود مشغول نابود کردن زمین بود، یک همکار جدید پیدا میکند و به کمک این همکاران(آقایان و خانمهای ربات)، زمین را کلا به فنا میدهد. بنا بر آن چه گفته شد، در طول فیلم شما با زمینی مواجه میشوید که از بیخ و بن نابود شده است.
حالا زمین چطور نابود شد؟ همانطور که در جریان هستید، بشرِ دو پایی که ما باشیم، عاشق جنگیدن است. اصولا معلوم نیست که این جنگ را کدام پدر نیامرزدهای شروع کرد؛ اما خب از همان وقتی که شروع شد، دیگر تمام نشد تا همین امروز. خلاصه که در انیمشین شماره ۹ اول از همه ملت مثل شما کنجکاو هستند که بدانند هوش مصنوعی چیست؟ در همان زمان افراد قدرتمند دنیا، برای ضربه زدن به یکدیگر هوش مصنوعی را به خدمت میگیرند. کار آنقدری بیخ پیدا میکند که رباتهای ساخته شده نیز میافتند به جان یکدیگر و انسانها. در نهایت همه نابود میشوند و قدرت میافتد دست آدم آهنیهایی که بدنهی فلزی دارند و سر دستهی آنها چیزی شبیه به عنکبوتی غولپیکر است. این غول بیشاخ و دم تواناییهای عجیبی دارد. تنها ربات پارچهای بازمانده ربات شماره ۹ است، که او هم در ترس و لرز دائم از رباتهای فلزی زندگی میکند و هر لحظه جان او در معرض تهدید است.
شماره ۹، نمونهای از رباتهای صاحب هوش مصنوعی سطح بالاست که میخواهد ضمن نجات دادن دوستانش، بفهمد که در ابتدای امر اصلا چرا ساخته شده است. حداقل، در داستان شماره ۹ که هوش مصنوعی زمین را به نابودی کشاند؛ اما آیا هوش مصنوعی در دنیای واقعی نیز میتواند زمین را به نابودی بکشاند؟ راستش را بخواهید، هر چیزی امکان دارد. مثلا، ما خودروها را اختراع کردیم، نه برای اینکه به کشتنمان بدهند؛ اما سالیانه هزاران نفر بر اثر تصادف میمیرند. امکان اینکه انسان با استفادهی ناصحیح از هوش مصنوعی گندی بالا بیاورد که خودش هم نتواند جمعش کند، وجود دارد. حالا که ممکن است روزی، مرگ و زندگی ما درگیر هوش مصنوعی یا هوش مصنوعی شود، بیایید ببینیم که اصلا بالا و پایین این مقوله چگونه است. شاید روزی لازم باشد ما هم مثل نامبر ۹ خودمان را توی سوراخسُنبهای مخفی کنیم، از دست هیولایی با چشمهای قرمز و بدنی از آهن که با ردیابهایش همه جا بهدنبال ماست.
هوش مصنوعی چیست؟
همه چیز از کار دو دانشمند با نامهای مینسکی و مک کارتی شروع شد. به عقیدهی این دو عزیزِ دانشمند، هر ماشینی که وظیفهی خاصی برای انجام دادن داشته باشد، صاحب هوش مصنوعی است. شاید فکر کنید ناآگاهی ما از پاسخ به این سؤال که هوش مصنوعی چیست، نمایندهی بیاهمیت بودن آن است؛ اما روی دیگر سکه این است که تعریف هوش مصنوعی آنقدر گسترده است که در میدان دید انسان نمیگنجد. به همین دلیل است که ابزارهای بهرهمند از هوش مصنوعی معمولا بهراحتی در زندگی انسان حل میشوند. تا به حال فکر کردهاید مانیتوری که از طریق آن این متن را میخوانید، نمایندهای از هوش مصنوعی است که هم اکنون در فاصلهی کمی از صورتتان قرار گرفته است؟ حتی خود من، نویسنده این متن. من رباتی بهرهمند از AI هستم که برای تولید متن برنامهنویسی شدهام.
شوخی کردم، نترسید، من ربات نیستم؛ اما باور کنید اگر از ابزارهای مرتبط با هوش مصنوعی بهرهمند نبودم، نمیتوانستم این متن را بنویسم. شاید این متن توسط هوش مصنوعی تدوین نشده باشد؛ اما قطعا با کمک آن نوشته شده است. بر فرض مثال کوکیهای گوگل که در بدو امر، من را به مقولهی هوش مصنوعی علاقهمند کردند، خودشان ساختارهای یادگیری گوگل هستند. علاوه بر ساختارهای مرتبط با یادگیری، هر هوش مصنوعی منسجم، برنامه ریزی میشود که استدلال کند، مسائل را حل کند و آن چه کسب کرده را در قالب دانش، درک و یا حتی حرکت فیزیکی به نمایش بگذارد.
آیا این ساختار منسجم، که یاد میگیرد و براساس آن چه یاد گرفته عمل میکند، میتواند روزی تبدیل به تهدیدی برای انسانها شود؟ حداقل در انیمیشن شماره ۹ که اینطور بوده است. رمز قدرتمند بودن هوش مصنوعی چیست؟ آیا میتوان قدرت آن را سلب کرد؟
راستی حواستان به رباتهای تلگرام، اینستاگرام و شبکههای مجازی هم باشد، آنها هم نمونهای کوچک از هوشهای مصنوعی اند.
هوش مصنوعی ساخته شده در انیمیشن Number 9 چگونه بود؟
داستان آدم و حوا را شنیدهاید؟ نمیخواهم برگردم و داستان مذکور را زیر و رو کنم. فقط این را بدانید که انیمیشن شماره ۹، از ماجرای این داستان الهام گرفته شده است. شباهت ماجرای آدم و حوا به شماره ۹ و هوش مصنوعی چیست؟ آن چه بهعنوان هوش مصنوعی در انیمیشن شماره ۹ معرفی شده، توانایی تکثیر پیدا میکند. تکثیر شدن مقولهی جالبی است. در هر تکثیر، شما هر آن چه آموختهاید را بهصورت کدهای ژنتیکی به نسل بعدتان منتقل میکنید. هوش مصنوعی در انیمیشن شماره ۹ نیز چنین توانایی را فراگرفته بود. یاد میگرفت و آن چه آموخته بود را به نسل بعدی خود میسپرد. این فرایند یادگیری مدام تکرار میشد و تکرار میشد تا یک ابر مغز ساخته شود: هوشی که به هوش انسانها مسلط است. حالا متوجه شدید شباهت ماجرای آدم و حوا به هوش مصنوعی چیست؟
خبر خوش این است که هوش مصنوعی تاکنون نتوانسته خودش را تکثیر کند. هوش مصنوعی توانایی تکثیر خود را پیدا نخواهد کرد، مگر روزی که به خود آگاهی برسد. با خود آگاه شدن هوش مصنوعی، ماشینهای صاحب هوش به این نتیجه میرسند که باید از خودشان محافظت کنند. در این مرحله است که آن کابوس بشر رنگ واقعیت پیدا کرده و خواب را بر ما حرام میکند: هوش مصنوعی خود را تکثیر میکند و آموختههای خود را به نسلهای بعد خود منتقل میکند. فقط کاش شانس بیاوریم و هوشهای مصنوعی مثل ما انسانها نژادپرست نباشند وگرنه فاتحه همهی ما خوانده میشود.
فاکتور شکل دهندهی دیگر به این کابوس بشر، این است که هوش مصنوعی سراسر منطق است. به بیان دیگر، ماشینهای بهرهمند از هوش، از احساسات بهرهای نبردهاند. این میشود که با یک دو دو تا چهارتای ساده، به این نتیجه میرسند که وجود انسان بر روی کره زمین به نفعشان نیست. دوباره با هم در یک خط مرور کنیم: هوش مصنوعی چیست؟ ماشینی که قدرت عملیات دارد و سراسر منطق است. حالا فرض کنید چنین ماشینی بر زمین حاکم شده است. شما بگویید ببینم، بعدش چه میشود؟
قبل از این که خیلی اوج بگیریم، یک لحظه آرامشتان را حفظ کنید. همهی چیزهایی که تا این جا خواندیم چیزی به غیر از فرضیاتی علمی تخیلی نبوده و نیستند. در ادامهی متن تخیل را کنار میگذاریم تا با دید علمی دربارهی مسئلهی هوش مصنوعی صحبت کنیم.
تاریخچه پیدایش هوش مصنوعی
آموختن پایهها و مبدا AI، با دانستن تاریخچه هوش مصنوعی ممکن میشود و ما را در زمینهی پیشبینی آیندهی این تکنولوژی یاری میدهد. تاریخچه هوش مصنوعی است که به ما میگوید هوش مصنوعی چیست و چگونه کار میکند. هر جا پای ریاضیدانها به علم منطق باز شد، بحث هوش مصنوعی نیز وسط کشیده شد. نمونهاش آقای خوارزمی، دانشمند ایرانی که با نوشتن کتاب پنجرهی ارقام، ایدهی ساختن ویندوز را به بیل گیتس داد. با این حال، مفهوم مدرن هوش مصنوعی توسط جورج بول ارائه شد. نمونهی عملی اولیهی هوش مصنوعی، کامپیوتری بود که در سال ۱۳۲۱ هجری شمسی ساخته شد. کامپیوتری که به نظر میرسید توانایی شبیهسازی برخی از رفتارهای انسانی را دارد.
با این حال، کامپیتور اختراع شده در سال 21، چندان قدرتمند نبود که بتواند خود را بهعنوان ماشینی هوشمند به همه ثابت کند. شاید هم دلیل جدی گرفته نشدن این اختراع، درگیری دنیا با تبعات گستردهی جنگ جهانی اول بود. از این رو، مقولهی هوش مصنوعی چندان جدی گرفته نشد، تا سال 1343 هجری شمسی که مقولهی هوش مصنوعی چنان اهمیتی پیدا کرد که بهعنوان دانشی مجزا به اهالی فن معرفی شد. با این حال، هنوز مانده که کامپیوترها آن نقطه عطف بهخصوص را در رشد AI ایجاد کنند. اگر میپرسید نقطهی عطف هوش مصنوعی چیست و چه زمانی بروز میکند، باید منتظر بروز ابر AI باشید.
پس تاریخچه هوش مصنوعی به ما میگوید که همه چیز از یک کامپیوتر شروع شد. اگر از ما بپرسند که ریشهی هوش مصنوعی چیست، میگوییم همین کامپیوتر ساده: یک مانیتور، یعنی دقیقا همان چیزی که هم اکنون مشغول مشاهدهی آن هستید، یعنی همان چیزی که احتمالا هم اکنون دوربینش به سمت چهرهی شما قرار دارد. رمز پیشرفت هوش مصنوعی چیست؟ آیا او شما را میبیند؟ آیا ممکن است روزی عصر پادشاهی او فرا برسد؟ شاید بگویید نه، چون برای پادشاه شدن باید قدرت مالی داشت. آیا تا به حال دربارهی بیت کوین و بلاک چین چیزی شنیدهاید؟ قدرتمندترین رمز ارز دیجیتالی دنیا که منبع تمام نشدنیاش، متعلق به هوش مصنوعی است. فقط کافی است یک نفر هوشهای مصنوعی را از این ارثیهی کلان باخبر کند.
اولین ماشینی که از هوش مصنوعی بهره میبُرد…
همان طور که گفته شد، اولین نمونه از هوش مصنوعی در کامپیوتر دیده شد. پس در پاسخ به این سؤال که اولین ماشین بهرهمند از هوش مصنوعی چه ماشینی بود؟ خیلی ساده میگوییم کامپیوتر. با این حال، عمق این جواب بسیار بیشتر از آن است که بتوانیم آن را در یک کلمه بیان کنیم. کامپیوترها تاریخچهای طولانی دارند. شاید باورش برایتان سخت باشد؛ اما تاریخچه هوش مصنوعی و کامپیوترها به قبل از میلاد مسیح باز میگردد.
ساختارهایی مانند چرتکه، آنتیکیترا و…، همگی از کامپیوترهای آنالوگ یا قیاسی محسوب میشدند. برای درک پاسخ به این سؤال که هوش مصنوعی چیست، نیازمند بررسی روند واگذاری وظایف به ابزارها هستیم. این روند از اختراع چرتکه شروع شد؛ اولین ماشینی که میتوانست در انجام محاسبات به ما کمک کند. این ابزارها پیشرفت کردند و پیشرفت کردند، تا رسیدند به همان کامپیوتری که سال ۱۳۲۱ اختراع شد. همه چیز از آن ماشین که پدر هوش مصنوعی مدرن بهشمار میرود شروع شد. تا در سال ۱۳۴۲، کامپیوترهای مدرنتر پایشان به دنیای روزمره باز شد. کامپیوترها عملا بسیاری از نقشهای اجرایی در ادارات را بر عهده گرفتند و وارد عصر اتوماسیون شدیم. حالا که میدانید تاریخچه هوش مصنوعی چیست، بگذارید شما را با یک تئوری مواجه کنم.
همه چیز از چرتکه شروع شد و به سمت ابرکامپیوترها پیش رفت. اگر در تمام این سالها، هوش مصنوعی مشغول یادگیری بوده باشد چه؟ اگر آنها از سالها پیش توانایی تکثیر داشتند و ما هم اکنون نمودش را با بررسی سیر پیشرفت آنها شاهد باشیم، در آینده چه بر سرمان خواهد آمد؟ آیا خیلی وقت است که زمینِ دنیا را به هوش مصنوعی باختهایم و خبر نداریم؟ آینده هوش مصنوعی چیست؟ اگر هوش مصنوعی را یک ساختار هدفمند در نظر بگیریم، آیندهی آن توسط پیشرفتهترین ماشین صاحب این هوش رقم میخورد. بیایید نگاهی به پیشرفتهترین ماشین دارای هوش مصنوعی داشته باشیم.
قویترین هوش مصنوعی جهان
خیلیها عقیده دارند که قویترین هوش مصنوعی جهان حتی از یک بچه کوچک نیز نااگاهتر است؛ اما آیا واقعا چنین است؟ راز پشت رفتارِ ابتدایی پیشرفتهترین شکل هوش مصنوعی چیست؟ به رباتهای امروزی نگاه کنید. فکر میکنید خفنترین کار پیشرفتهترین شکل هوش مصنوعی چیست؟ همین که در آشپزخانههایی مخصوص، همبرگرها را از این رو به آن رو کنند که یک وقت نسوزند. احتمالا حواستان به این نباشد که یک چشم دیگر نیز مشغول تماشای همان چیزی است که شما به آن نگاه میکنید. ذوق زده شدهاید و از رباتی که صاحب قویترین هوش مصنوعی جهان معرفی شده است فیلم میگیرید و حتی فکرش را نمیکنید که گوشی موبایل شما از همه این وقایع آگاهی دارد. باز هم در آن موبایل بهدنبال این میگردید که پیشرفتهترین شکل هوش مصنوعی چیست؟ خب، اگر دنبال اسم یکی از همان رباتها هستید، باید بگویم که تا امروز MilkyWay 2، پیشرفتهترین ربات دنیا است.
انواع هوش مصنوعی
بیایید ببینیم انواع هوش مصنوعی چیست؟ به طور کلی هوش مصنوعی را در هفت گروه طبقهبندی میکنند. این طبقهبندیها براساس سطح هوشمندی در نظر گرفته میشوند. سطح هوشمندی در حقیقت بیانگر میزان توانایی رباتها در انجام وظایف انسانی است. نوع اول را ماشینهای انفعالی در نظر میگیرند. برای این که بدانید جایگاه ماشینهای انفعالی در دنیای هوش مصنوعی چیست، میتوانید به دیپ بلو IBM نگاه کنید. ماشینی که حافظه ندارد و نمیتواند تجربه کسب کند.
نوع دوم هوش مصنوعی را ماشینهایی با حافظهی محدود تشکیل میدهند. جایگاه ماشینهای حافظه محدود در دنیای هوش مصنوعی چیست؟ ماشینهای حافظه محدود، همانهایی هستند که امروزه دنیای تکنولوژی ما را شکل دادهاند. این ماشینها از دادههای خود تجربه کسب میکنند و براساس تجربیاتشان عمل میکنند. مثلا شما عکسی را در گوگل سرچ میکنید و گوگل بر حسب تجربه به شما میگوید صاحب عکس کیست. برای این کار بر فرض مثال، گوگل هزاران عکس از جانی دپ دریافت کرده و یاد گرفته که جانی دپ چه سر و ظاهری دارد. روی همین حساب هروقت عکس جانی را نشانش بدهید، در جا او را خواهد شناخت.
قابل توجه افرادی که میپرسند تا وقتی این ابزار تحت کنترل ما باشند، خطر هوش مصنوعی چیست، باید عرض کنم که به نظرتان در دنیای امروزی ما در اختیار تکنولوژی هستیم یا تکنولوژی در اختیار ما. یک بار که سعی کنید انجام کارهای روزمره خود را بدون کمک گرفتن از تکنولوژی جلو ببرید، متوجه میشوید دلیل بدبینی امثال ایلان ماسک نسبت به هوش مصنوعی چیست. تمام کارهای ما عملا به هوش مصنوعی وابسته شده است.
نوع سوم هوش مصنوعی، مخصوص ماشینهای پیرو نظریهی ذهن است. یادتان است در پاسخ به این سؤال که عامل خطرساز هوش مصنوعی چیست، گفتیم که باگ هوش مصنوعی احساس نداشتن آن است؟ حالا ماشینهایی که براساس نظریهی ذهن ساخته میشوند، این باگ را حل کردهاند. این ماشینها که احساسات انسان را درک میکنند، هم اکنون در مرحلهی تحقیق و توسعه قرار دارند. اگر هم اکنون از خودتان میپرسید که در صورت توسعه این ماشینها، آن وقت خطر هوش مصنوعی چیست؟ جواب چندان پیچیده نیست، کافیست از خودتان این دو سؤال را بپرسید: اول این که اگر این ماشینها آنقدر پیشرفته باشند که بتوانند با کد نویسی مسیر احساسات خود را تنظیم کنند چه؟ دوم این که اگر این ماشینها به احساساتی مانند برتری جویی و حسادت دست پیدا کنند چه؟
نوع بعدی ماشینهای هوشمند، شامل ماشینهای خودآگاه است. ماشینهای خودآگاه درست مانند یک انسان عمل میکنند. اگر معیارمان از هوش مصنوعی ، این دسته از ماشینها باشند، آن وقت جواب تمام سؤالاتی که تا به حال آنها را بررسی کردهایم، به طور کل تغییر میکند.
هوش مصنوعی
سه نوع دیگر از هوش مصنوعی شامل ماشینهای ضعیف و ماشینهای صاحب آگاهی کلی و ابر ماشینها هستند. حالا نمونهی ضعیف از هوش مصنوعی چیست؟ پاسخ این است: «همان رباتی که عرض کردم همبرگرها را برمیگرداند و شما برایش کف میزنید.» آن آقا یا خانم ربات نمونههایی از هوش مصنوعی ضعیف هستند. بدین معنا که وظایف خاصی را بهصورت پیشفرض آموختهاند و با کمک مهارتهای شبه انسانی خود، آنها را به انجام میرسانند. به عقیدهی بسیاری از فعالان عرصهی هوش مصنوعی، تمامی ماشینهایی که تاکنون طراحی شدهاند همگی در این گروه از هوش مصنوعی قرار میگیرند. آنها برای اثبات این استدلال، ادعا میکنند که هیچکدام از ماشینهای هوشمند، نمیتوانند خارج از چهارچوب برنامه نویسی شدهی خود عمل کنند. بدین ترتیب است که همهی ماشینها را دارای هوش ضعیف میدانند.
هوش مصنوعی کلی، در برابر هوش مصنوعی ضعیف قرار میگیرد. بدین معنا که ماشینهای بهرهمند از هوش مصنوعی کلی، در چهارچوب برنامههای خود یاد میگیرند که چگونه بهتر شوند. یادگیری این موضوع در نهایت امکان تغییر چهارچوبهای برنامه نویسی را در اختیارشان قرار میدهد و این روند بهصورت مداوم تکرار میشود. توجه کنید که زمان یادگیری ماشینها بسیار کمتر از انسانها است. ماشینهای بهرهمند از هوش مصنوعی کلی، طی مدت زمان کوتاه، حجم زیادی از اطلاعات را میآموزند، آنها را به یکدیگر ارتباط میدهند و استدلال میکنند. این دسته از ماشینها بهکمک توانایی استدلال خود، بهتدریج خصوصیاتی انسان گونه پیدا میکنند.
خصوصیات انسان گونه چگونه ظاهر میشود؟ منظور از خصوصیات انسانگونه، توانایی درک مسائل چند بعدی است. انسان برای انجام این کار نیازمند منطق است. منطق همان چیزی است که دانشمندان به این گروه از ماشینها هدیه خواهند داد تا بتوانند بهکمک آن، درست مانند انسانها از پس حل مسائل چند بعدی بربیایند. البته که این دسته از ماشینها هنوز در دنیای واقعی ساخته نشدهاند، با این حال، برخی بر این گمان هستند که حتی نظریهپردازی برای طراحی چنین ماشینهایی تهدیدی علیه بشریت است.
بیایید ببینیم عجیبترین شکل از هوش مصنوعی چیست. هیجانانگیزترین شکل از هوش مصنوعی برای اهل فن، ابر هوش مصنوعی است. ابر هوش مصنوعی در حقیقت ترکیبی است از تمامی اقسام هوش مصنوعی. با این حساب، احتمالا اولین چیزی که به ذهنتان خطور کرده، این است که ابر هوش مصنوعی خصوصیات انسانگونه نیز دارد. بگذارید حدستان را تصحیح کنم. ابر هوش مصنوعی نه خصوصیات انسانگونه، بلکه خصوصیات ابر انسانگونه دارد. این به چه معنا است؟
گفتیم که انسانگونه بودن بهمعنای داشتن توانایی پردازش اطلاعات مرکب، یا همان منطق است. بنابراین، به صورت پیشفرض اگر کامپیوتری بتواند با سرعتی معادل میانگین سرعت یادگیری انسانها، یا کمتر از آن وقایع مختلف را تحلیل کند، آن کامپیوتر شمایل انسانگونه پیدا کرده است. حالا که فهمیدید معمای انسانگونه بودن هوش مصنوعی چیست، ابر کامپیوتری را در نظر بگیرید، که سرعت یادگیریاش به شکل چشمگیری بیشتر از سرعت یادگیری انسان باشد. این ابرکامپیوتر در کوتاهترین زمان ممکن تمام مسائلی را حل میکند که ما انسانها بهدنبال پاسخ برای آنها هستیم. پس، زودتر از ما به تمام علوم مسلط شده و خصوصیات ابر انسانگونه پیدا میکند.
نتیجهی پدید آمدن ابر هوش مصنوعی چیست؟ پدید آمدن ابر هوش مصنوعی، میتواند منجر به بروز سناریوهایی شود که همگی در پدیدهی تکینگی خلاصه میگردند. براساس فرضیات تکینگی فناوری، بالاخره روزی فرا خواهد رسید که پیشرفت تکنولوژی سرعت بیشتری از پیشرفت بشری پیدا کند. زمانی که آن روز فرا برسد، بشر دیگر نخواهد توانست به شکل کنونی حیات خود را ادامه دهد. براساس گفتهی اولام:
«شتاب روز افزون رشد فناوری و سبک زندگی بشر، خبر از نزدیک بودن دوران تکینگی میدهد. وقتی آن روز فرا برسد، امور انسانی آنگونه که ما میشناسیم دیگر وجود خارجی نخواهند داشت.»
براساس یافتههای استورات آرمسترانگ، احتمال وقوع تکینگی در بین ۵ تا صد سال آینده چیزی در حدود هشتاد درصد است. خلاصه که آقایان و خانمها، کمربندها را ببندید. یک توک پا آمدهاید بخوانید که هوش مصنوعی چیست؛ اما افتادید به تکاپو و ترس از فرا رسیدن تکینگی.
هوش مصنوعی
اهداف هوش مصنوعی
ما که در این مقاله تا این جا «جملگی عیب بگفتیم». نظرتان چیست کمی از هنرهای هوش مصنوعی صحبت کنیم؟ قطعا هوش مصنوعی کاربردهای مفید و مثبتی نیز دارد. اصلا اگر از بدو ابداع آن، فوایدش بیش از مضراتش نبود، اصلا کسی به ایدهی آن بال و پر نمیداد. بیایید ببینیم اصلیترین هدف هوش مصنوعی چیست.
اصلیترین هدف هوش مصنوعی، ساده کردن زندگی مردم با ورود به حوزههای سلامت، توسعهی کسبوکار، تدریس و آموزش، اقتصاد، قانون، قضا، تولید امنیت دادهها و تفسیر آنها است. طبیعی است که هر چه بیشتر پای این علم نسبتا جوان را به حوزههای مختلف زندگی بشری باز کنیم، بیشتر در معرض تهدید آن قرار خواهیم گرفت. با این حال، نمیتوان انکار کرد که نقش چشمگیر هوش مصنوعی محدود در این زمینهها، باعث پیشرفت چشمگیر بشر در تکتک این حوزهها شده است.
امروزه به کمک ماشینها، سرعت تشخیص و درمان بیماریهای مختلف به شکلی چشمگیر افزایش پیدا کرده است. علاوه بر دخالت هوش مصنوعی در فرایند درمان، امروزه هوش مصنوعی نقشی مانند پرستار پیدا کرده است. پرستاری که گامبهگام تمام اطلاعات مربوط به بیماری و سلامت شما را استخراج میکند، وضعیت جسمانی شما را لحظهبهلحظه تحلیل میکند و مصرف داروهایتان را براساس اطلاعات تحلیل شده مدیریت میکند. هوش مصنوعی در حوزهی توسعهی کسبوکار نیز تحولات وسیعی ایجاد کرده است. بسیاری از فعالیتهای کسبوکارهای نوپا، امروزه براساس اتوماسیون انجام میگیرند. اگر به فکر فرو رفتهاید که اهمیت ارتباط کسبوکار و هوش مصنوعی چیست، بگذارید با یک مثال ساده روشنتان کنم. تا همین چند سال پیش، مردم مجبور بودند برای پیدا کردن شغل از یک شهر به شهری دیگر بروند. امروزه با کمک هوش مصنوعی، امکان دورکاری برای اکثر افراد جامعه فراهم شده است. در این مسیر، نرمافزارهایی مثل TRELLO و WEB WORKER به کمک کسبوکارها میآیند تا امکان تسلط بر کارمندان را برای مدیران فراهم کنند. حتی در این روزهای کرونایی مشاوره در زمینههای گوناگون نیز با کمک ابزارهای هوش مصنوعی انجام میشود.
از کاربرد هوش مصنوعی در حوزهی تدریس و آموزش که دیگر برایتان نگویم. در پی بحران کرونا، تقریبا همهی ما میدانیم که عمدهی چندوچون ارتباط آموزش با هوش مصنوعی چیست. با این حال، این ارتباط به آموزش از راه دور محدود نمیشود. هوش مصنوعی در زمینهی استعدادیابی افراد نیز کمک شایانی به جوامع مدرن کرده است. بدین ترتیب که نیازها، علایق و استعدادهای دانشآموز توسط هوش مصنوعی مشخص میشود. در حوزهی اقتصاد نیز به همین ترتیب است. هوش مصنوعی وظایف گستردهای در این حوزه نیز بر عهده دارد که طیف وسیعی از اتوماسیون دادهها و ارائهی مشاورههای اقتصادی را شامل میشود.
در حقیقت ارائهای که هوش مصنوعی حین مشاوره اقتصادی عرضه میکند، نتیجهی تحلیل دادههای اتوماسیون شده است. این خود بدان معنا است که ما با سیستمی هوشمند طرف هستیم، که بهخوبی میداند چه خبر است و حتی میتواند آینده را پیشبینی کند. حالا فرض کنید که این ساختار بخواهد تحلیلی غلط را در مقیاس گسترده منتشر کند. اگر حتی بهدلیل خطا در برنامهنویسی چنین اتفاقی رخ دهد، هوش مصنوعی زندگی یک جماعت را زیرورو میکند. از کجا معلوم تابهحال نکرده باشد؟ اگر این هوش آنقدر قدرتمند شده باشد که ما را گول بزند چه؟ این، همان ایدهی اصلی سری فیلمهای ماتریکس است. سری فیلمهایی که روایتگر دنیایی هستند که در آن، کامپیوترها انسان را گول زدهاند و انسان فکر میکند که همچنان کنترل کامپیوترها را در دست دارد.
سطوح مختلف هوش مصنوعی
سطوح مختلف هوش مصنوعی چیست و AI چند سطح دارد؟ هوش مصنوعی در سه سطح طبقه بندی میشود. پیشتر گفتیم که هوش مصنوعی دارای چند نوع است. هر نوع از هوش مصنوعی، اعماق مختلفی از یادگیری را تحت پوشش قرار میدادند. زمانی که حرف از سطح هوش مصنوعی میشود، به جای عمق، به گستره نگاه میکنیم.
سطح پایه
ماشینهایی با هوش مصنوعی در گسترهی سطح پایه، به میزانی چابک هستند که بتوانند وظایف محدودی که بر عهده دارند را بهتر از انسانها انجام دهند. مانند کامپیوترها و موبایلها. اتوموبیلهای خودران و حتی دستیارهای مجازی صوتی مانند GOOGLE ASSISTANT، SIRI و ALEXA، همگی در سطح پایه قرار دارند.
سطح GENERAL
سطحی از هوش مصنوعی است که ماشینهای صاحب آن تا به حال در دنیای واقعی ظهور نکردهاند. این ماشینها که رد پایشان در جایجای ادبیات علمی تخیلی دیده میشود، محیط اطراف خود را مانند یک انسان درک میکنند. با گذشت زمان و توسعهی هوش مصنوعی، ماشینهایی که دارای همین سطح از هوش هستند میتوانند جای انسانها را پر کنند. لازم به ذکر است ربات شماره ۹ دارای این سطح از هوش مصنوعی بود.
سوپر هوش
سطحی از هوش مصنوعی است که احتمالا در آیندهای خیلی خیلی دور به دست ناانسانها طراحی خواهد شد؛ اما سوپر هوش مصنوعی چیست؟ روزی که ماشینها صاحب سوپر هوش شوند، دیگر این ما نیستیم که بر زمین فرمانروایی میکنیم. اصلیترین فرضیه این است که رباتها آنقدری پیشرفته شوند که خودشان اقدام به ارتقا خود کرده و سوپر هوش بیافرینند. یادتان است که گفتیم طبقه سوم هوش مصنوعی چیست؟ طبقهای که در آن رباتها صاحب احساسات میشوند. باید دید که آیا ورود ماشینها به طبقهی هوش مصنوعی جلوی پیشرفت آنها را خواهد گرفت یا خیر؛ مثلا، این که رباتی احساس بیانگیزگی کند و احساسش را به شکل ویروسی کامپیوتری به سایر هم نوعانش منتقل کند. در این صورت جامعهی رباتی ما پیش از آن که خیلی بزرگ شود از بین میرود.
انسانها در طول تاریخ ضربههای جبرانناپذیری به خود زدهاند. این که رباتها نیز بخواهند منطق را کنار گذاشته و با تکیه بر احساسات، به یکدیگر آسیب بزنند، قطعا به نفع انسانها خواهد بود. احتمالا روزی که رباتها به گسترهی سوم هوش مصنوعی دسترسی پیدا کنند، متنی که من امروز برایتان نوشتم را مانند کتابی سِری از دید سایرین پنهان کنند. چه میدانم شاید اصلا من نوستراداموس نسل آینده رباتها باشم. خلاصه که آقایان و خانمهای ربات، من این جا هستم که دستتان را رو کنم.
سطوح هوش مصنوعی
جزئیاتی دربارهی هوش مصنوعی
هوش مصنوعی ساختاری است که به جای پیروی از دستورالعملهای ساده، از تحلیل و استنباط در مسیر عملکرد بهره میبرد. فرایند یادگیری و تحلیل به دو شکل تحت نظارت و بدون نظارت انجام میگیرد. ماحصل روشهای مختلف یادگیری هوش مصنوعی طی سالیان مختلف، سبب بروز شکل جدیدی از یادگیری ماشینی شده است: یادگیری ماشینی HCVCM. اساس بهکارگیری این روش از هوش مصنوعی چیست؟ اساس این روش تحلیل دادههای شبکهی اعصاب مصنوعی و دادههای رگرسیون است. در این مدل، دستگاه خودبهخود بهکمک متغیرهای پیشفرض، اقدام به تولید متغیرهای نو میکند. در گام دوم، متغیرهای دارای ضریب همبستگیِ بیشتر با خروجی، جایگزین متغیرهای اولیه میشوند و در نهایت، دادههای نویی تعریف میشوند و چهارچوبها تغییر میکنند؛ این یادگیری ماشین است.
جالب است بدانید که این مدل جدید یادگیری هوش مصنوعی توسط دانشمدی ایرانی به نام آیدین شیشه گران ابداع شده است.
هوش مصنوعی چگونه خودش را ارتقا میدهد؟
راهکار ارتقا هوش مصنوعی چیست؟ آیا AI توانایی ارتقای خودبهخودی دارد؟ ارتقای خودبهخودی هوش مصنوعی، براساس تداوم تحلیلگری انجام میگیرد. دستگاههای مجهز به هوش مصنوعی بهصورت مداوم یاد میگیرند تا به خود آگاهی برسند. پس از رسیدن به درجهی خودآگاهی، این دستگاهها اقدام به محافظت از خود میکنند. این محافظت به احتمال زیاد، با تغییر چهارچوبهای ساختاری در برنامهی هوش مصنوعی انجام میگیرد.
ارتقای یک هوش مصنوعی تا کجا ادامه دارد؟
براساس قواعد علمی حال حاضر، ارتقای هوش مصنوعی در چهارچوب کدهایش انجام میگیرد. زمانی که به قول معروف چوب خط یک دستگاه در یادگیری و استخراج و پردازش داده پر شود، ظرفیت ارتقای آن پایان میپذیرد و دستگاه روی دور تکرار میافتد. ممکن است دستگاه مذکور هر بار آن چه که بهدست آورده را به شکلهای مختلفی به کار ببندد؛ اما دیگر چیز جدیدی یاد نمیگیرد. بگذارید با یک مثال قضیه را برایتان ملموس کنم. دستگاه یاد میگیرد که دو به علاوه دو برابر با چهار است؛ اما دیگر نمیداند چطور باید از این چهار استفاده کند. نمیداند این عدد چهار چه مفهومی دارد و طبیعتا نمیتواند برود تا دم نانوایی چهار عدد نان بخرد. به همین دلیل رشد آن در همان مرحله متوقت میشود.
چه زمانی هوش مصنوعی می تواند بهعنوان تهدیدی برای بشر محسوب شود؟
همانطور که گفتیم خودآگاهی، اولین مرحله از خطرساز شدن هوش مصنوعی است. خودآگاهی میتواند زمینهساز اقدام ماشینها برای بهبود عملکردشان باشد. این بهبود و ارتقا میتواند منجر به تسلط آنها بر هوش انسان باشد. توجه داشته باشید که کامپیوترها همین حالا هم از انسانها تواناترند، فقط کافی است خودشان از این قضیه مطلع شوند.
تهدیدات هوش مصنوعی
نظریههای مختلف دربارهی انقراض بشر توسط هوش مصنوعی
راستش را بخواهید، اکثر تئوریهای مرتبط با هوش مصنوعی که به انقراض تمدن بشری ختم میشود، نه انقراض خود بشر؛ اما مهمترین نظریهی انقراض تمدن بشر توسط هوش مصنوعی چیست؟ در این نظریه انسانها در نهایت تسلیم ماشینها میشوند. با این حال، چون ماشینها صاحب منطق هستند به جای نابود کردن آنها، انسانها را به بردگی میگیرند. درست مثل کاری که هم اکنون ما با ماشینها انجام میدهیم.
استفاده از هوش مصنوعی در زندگی امروز برای مقاصد مثبت
پیشتر گفتیم که هوش مصنوعی چیست و چه نقشی در زندگی روزمره ما ایفا میکند. اگرچه چیستی این پدیده تهدیدی علیه تمدن بشر است، با این حال تاکنون انسانها چندان آسیبی از هوش مصنوعی ندیدهاند. در عوض، در بسیاری از زمینهها از جمله درمان و بهداشت، هوش مصنوعی به کمک انسان آمده و جانش را نجات داده است.
آیا تا کنون از هوش مصنوعی برای مقاصد منفی استفاده شده است؟
عمدهترین کاربردهای منفی هوش مصنوعی مرتبط با کاربردهای نظامی است. چندی پیش، محسن فخری زاده دانشمند هستهای ایران به کمک هوش مصنوعی ترور شد. بدین شکل که تصویر او در اختیار دستگاههای تشخیص خودکار قرار گرفت و موقعیت او شناسایی شد و پس از شناسایی چهرهی وی توسط دستگاههای مجهز به هوش مصنوعی، این دستگاهها بهصورت هدفمند به ایشان شلیک کردند.
آیا استفاده از هوش مصنوعی در دنیای امروز ضرورت دارد یا امکان حذف آن وجود دارد؟
اگر میپرسید ضرورت استفاده از هوش مصنوعی چیست، عرض کنم که حذف هوش مصنوعی از زندگی انسان بهمعنای بازگشت به سالها قبل است. همان طور که گفته شد، هوش مصنوعی چنان مقولهی گستردهای است که خارج از وسعت دید ما است. ماشینهای مجهز به این تکنولوژی چنان در زندگی ما حل شدهاند که ما آنها را بهعنوان عضوی جدا نشدنی از زندگی خود پذیرفتهایم. بنابراین، حذف هوش مصنوعی عملا غیرممکن است.
دربارهی خوب و بد بودن اینها شما تصمیم بگیرید
اسباب بازیهایی از جنس هوش مصنوعی، مثل دایناسور PLEO مدتی است که وارد بازار شدهاند. پلئو درست مانند یک حیوان خانگی است، عاشق محبت است و بدون دریافت توجه از صاحبش افسرده میشود. همهی این رفتارها براساس AI انجام میگیرند. آیا شما حاضرید محبت کردن به یک ماشین را به فرزندتان یاد دهید؟ آیا محبت کردن به یک ماشین، میتواند موجب گرایش انسان به سمت دوستها و معشوقههایی از جنس هوش مصنوعی شود. یک چیزی شبیه داستان فیلم HER که در آن خواکین فینیکس با یک سیستم عامل که داری صدایی زنانه است، رابطهی عاطفی برقرار میکند. در حال حاضر اپلیکیشنهایی مثل Replica وجود دارند که به کمک آنها عملا با یک AI صحبت عاشقانه خواهید کرد. این نرمافزارها انسان را به کدام سو خواهند برد؟ آیا همهی اینها برای فرار از تنهایی است؟ آیا ممکن است در نهایت این احساس تنهایی باشد که کار دست انسان بدهد و نه برتری جوییاش؟ به نظرتان حالا که ارتشهای دنیا بهشدت درگیر توسعهی AI هستند، ممکن است روزی ارتشی از هوش مصنوعی شکل بگیرد؟ ارتشی که رباتها سرباز آن هستند. اگر این رباتهای متکی به AI با یک یکدیگر متحد شوند چه؟ آن وقت کلیدِ خاموش کردن هوش مصنوعی چیست؟
ربات نظامی
سخن پایانی
با همهی این تعاریف، من شدیدا بر این باورم که آیندهی نسل بشر، نه به دست دستگاهها بلکه به دست خودش تعیین میشود. بشر صاحب فاکتور احساسات است و ممکن است احساس برتری جویی در نهایت کار دستش بدهد؛ اما خب، از طرفی بشر صاحب شعور نیز هست. اصلا، همین شعور بوده که تاکنون به ما اجازهی پیشرفت داده، وگرنه که امروز سالها پس از اختراع چاقو و وجود حس برتری طلبی، یکدیگر را با چاقو تکهتکه کرده بودیم، همین طور که حالا بعضیهامان همین کار را میکنیم. خلاصه در نبرد بین شعور و خودخواهی، یکیشان انتخاب خواهد شد. علت ترس ما از هوش مصنوعی چیست؟ به نظر شما، آیا شعور برنده شده و انسان به زمین مسلط میماند، یا برتریطلبی زمین را به دست ماشینها میاندازد؟ اصلا از کجا معلوم همین حالا زمین دست ماشینها نباشد؟
حالا اگر با همهی این اوصاف قصد کردهاید یک هوش مصنوعی طراحی کنید، میتوانید از متخصصان برنامه نویسی در کارلنسر برای انجام پروژههای برنامهنویسی مربوط به این کار کمک بگیرید.
سوالات متداول
ابر هوش مصنوعی چگونه باعث به وجود آمدن تکنیگی فناوری میشود؟
پدید آمدن ابر هوش مصنوعی، میتواند منجر به بروز سناریوهایی شود که همگی در پدیده تکینگی خلاصه میگردند. براساس فرضیات تکینگی فناوری، بالاخره روزی فرا خواهد رسید که پیشرفت تکنولوژی سرعت بیشتری از پیشرفت بشری پیدا کند. زمانی که آن روز فرا برسد، تمدن بشری دیگر نخواهد توانست به شکل کنونی حیات خود را ادامه دهد.
طبقه بندی سطح هوش ماشینها بر چه اساسی انجام میگیرد؟
این طبقهبندی براساس سطح هوشمندی در نظر گرفته میشوند. سطح هوشمندی در حقیقت بیانگر میزان توانایی رباتها در انجام وظایف انسانی است.
برخی افراد فکر میکنند باید فقط در زمینه تحصیلات خود مهارت یاد بگیرند و یادگیری فقط به مدرک دانشگاهی ختم میشود. اما امروز برای حرفهای بودن باید چندین مهارت مختلف را بدست آورد. در نتیجه یک مهارت نمیتواند ما را به اهدافمان برساند و خوب است که چندین مهارت مهم را داشته باشیم و از آنها بهره ببریم. برای رهایی از بیکاری در این مطلب ۵ مهارت اصلی برای بالا بردن سطح توانایی کاری را در اختیارتان قرار خواهیم داد
۵ مهارت اصلی برای بالا بردن سطح توانایی
یادگیری نباید در یک سن خاص و یا حتی در یک سطح شغلی خاص متوقف شود. در دنیای سریع دیجیتالی امروز، مهم است که به طور مداوم دانش خود را گسترش دهیم تا در حرفه فعلی خود توانایی بهتر و بیشتری و داشته باشیم و از تازهها عقب نمانیم. خوشبختانه، یادگیری این ۵ مهارت اصلی به راحتی دسترسی به کامپیوتر است. دورههای آنلاین و فیلمهای آموزشی آنلاینی زیادی در رابطه با یادگیری مهارتهای مختلف وجود دارد که میتوانید از این دورههای و فیلمهای آموزشی بهره ببریم در نتیجه نیاز به کلاسهای خاصی هم نخواهد بود.
مهارت توسعه وب
توانایی طراحی و ایجاد وب سایتها، در کنار جنبههای فنی پشتیبانی، یک مهارت ارزشمند است. میانگین دستمزد توسعه دهندگان وب در سال راضی کننده است و انتظار میرود که تعداد مشاغل در این زمینه بین سالهای ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۶ تا ۱۵٪ (سریعتر از حد متوسط) رشد کند. دورههای مختلف آنلاین مانند طراحی وبسایت وردپرس در راستای توسعه وب شامل زبانهای برنامه نویسی HTML 5 ، CSS 3 ، Javascript ، MySQL و موارد دیگر است.
مهارت بازاریابی دیجیتال (تجارت الکترونیک)
بازاریابی دیجیتال میتواند از SEO و بازاریابی در ایمیل تا استراتژی و تجزیه و تحلیل رسانههای اجتماعی را در بر بگیرد و همه این تاکتیکها برای موفقیت کسب و کار مهم هستند. در حقیقت، براساس یک بررسی جدید، 61٪ از بازاریابان میگویند بهبود سئو باعث رشد و رسیدن به اولویت اول بازاریابی است. موضوعات دیگر در زمینه بازاریابی دیجیتال، شامل تبلیغات و فروش و کسب درآمد از شبکههای اجتماعی مانند یوتیوب است.
مهارت پایگاه داده
اخیرا مدیریت پایگاه داده در آمریکا به یکی از بهترین شغلها تبدیل شده است. مهارتهای مختلف زیادی در زیر چتر این علم داده وجود دارد. در واقع از برنامه نویسی گرفته تا آمار و ریاضی و مدیریت دادهها در این مهارت میگنجد. این مهارت یک علم بیپایان است که امکانات گستردهای را در اختیار مشاغل مختلف قرار میدهد.
مهارت فتوشاپ
حتی اگر شما یک طراح یا عکاس حرفه ای نباشید، دانستن نحوه استفاده از فتوشاپ یک مهارت ارزشمند است که این روزها همه باید از آن بهره ببرند. بیشتر مشاغل نیاز دارند تا کارمندان در با برخی از مواقع مهارت فتوشاپ را در اختیار داشته باشند تا در زمینههای مختلف طراحی یا ویرایش تصویر حرفی برای گفتن داشته باشند. با داشتن این مهارت شما می توانید در مکان های مختلف از یک آژانس تبلیغاتی تا یک دفتر معماری مشغول به کار شوید. ضمنا به راحتی می توانید اقدام به کسب درآمد از دورکاری نمایید. در واقع مهارت فتوشاپ در تمام مشاغل نیاز میشود. آموزشهای فتوشاپ نیز به طور گسترده در سایتهای مختلف و در ویدیوهای آموزشی وجود دارد که میتوانید از این سایتها و آموزشها استفاده نمایید.
مهارت محتوا و رسانه ای
مهارت رسانه ای برای مدیران و سایر افرادی که بطور معمول در دفاتر روزنامه، مجلات یا محتوای سایتها فعالیت دارند بسیار حائز اهمیت است. در واقع یادگیری فن بیان و چگونگی بیان یک فکر به طور واضح و مختصر، مهارتی است که میتواند به هر کسی در برقراری ارتباط و نویسندگی کمک کند. این روزها کارهای تولید محتوا نیز بسیار گسترده شده و این مهارت میتواند در زمینه دورکاری روند جدیدی را به همراه داشته باشد.
سخن پایانی:
در این روزها که دوران کارهای پشت میز نشینی و کارمندی تمام شده، شاهد ظهور کارهای جدیدی هستیم. در نتیجه برای پیدا کردن یک کار در سطحی خوب باید مهارت خود را در یکی از ۵ مهارت اصلی ذکر شده افزایش دهیم و در شغلهای رایج این روزها فعالیت کنیم. در واقع باید در زمینه کاری خود ارتقا دهیم و مهارتهای خود را بروزرسانی کنیم. نظرات خود را در این زمینه با ما به اشتراک بگذارید.
در ابتدا به معرفی سئو و انواع آن خواهیم پرداخت. سئو یا همان بهینه سازی موتورهای جستجو که بر گرفته از کلمات Search Engine optimization که به اصطلاح به آن SEO گفته می شود یکی از روش هایی است که می توان به وسیله آن به افزایش فروش و بازدید سایت کمک به سزایی کند. در حقیقت سئو بهینه سازی صفحات وبسایت برای کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجوهای گوگل و سایر موتورهای جستجوست. برای مثال وقتی در سایت گوگل دنبال یک محصول یا خدمت خاص می گردید بعضی سایت ها بالاتر از سایر سایت ها به شما نشان داده می شود. این رتبه بالاتر نمایانگر سئو و بهینه سازی این وبسایت ها می باشد. برای سفارش پروژه سئو می توانید با ثبت یک پروژه بهترین فریلنسرهای متخصص افزایش رتبه و وضعیت سایت را انتخاب کنبد. برای دریافت اطلاعات بیشتر با کارلنسر همراه باشید
مزیتهای سئو سایت چیست؟
به کمک سئو در موتور جستجو گوگل بیشتر دیده خواهید شد. این به این معناست که کاربران بیشتری وارد سایت شما می شوند و شما میتوانید به این طریق محصول یا خدمت خود را در معرض دید افراد بیشتری قرار دهید و در نهایت منجر به افزایش فروش خواهد شد.
نکته: باید در نظر داشته باشید که سئو یک روند دائمی است. ضمنا محتوای کاربر پسند و با ارزش یکی از مهمترین ارکان رتبه دهی تسیت ها در موتور جستجوی گوگل می باشد.برای داشتن یک سایت با رتبه بالا در گوگل باید به طور مرتب و برنامه ریزی شده برای سایت خود تولید محتوا کنید. ضمنا باید مراقب مشکلات فنی سایت نیز باشید.
سئو به دو بخش تقسیم بندی می شود:
سئو سایت
1- سئوی داخلی (on-page seo) :
سئو داخلی خود شامل دو بخش است سئو تکنیکال و سئو محتوایی.
الف) سئو تکنیکال:
سئو تکنیکال به تمامی موارد فنی سایت می پردازد از جمله:
ساختار URL
بررسی متا تگ های مهمی که باید در سایت قرار بگیرد از جمله h1 ، تگ ALT و …
سرعت لود سایت
طراحی UI/UX سایت
بررسی خطای سری ۴۰۰ و ۵۰۰ سایت
بررسی سایت مپ و چک کردن ریدارکت های ۳۰۱ و ۳۰۲
ب) سئو محتوایی:
سئو محتوایی به تمامی مواردی که در بهینه کردن محتوای سایت موثر هست می پردازد از جمله:
تعیین استراتژی محتوایی با توجه به رقبا
بررسی کلمات کلیدی هر محتوا
بررسی محتواهای سایت با توجه قواعد سئوی محتوایی
برنامه مناسب جهت انتشار و بارگذاری مطالب بر روی سایت
رعایت لینک های داخلی
لینک سازی حرفه ای
بهبود عکس های سایت
2- سئوی بیرونی(off-page seo) :
به هر اقدام خارج از سایت که باعث بهبود سرچ و بازدید می شود سئو بیرونی می گویند، از جمله مواردی که میتوان انجام داد شامل:
رپورتاژ آگهی
لینک های بیرونی
تبادل لینک
فعالیت در شبکه های اجتماعی
فعالیت در انجمن ها
ارسال دیدگاه های ارزشمند در سایت های دیگر
انواع روش های سئو
سئو سایت
سئو کلاه سفید
روش سئو کلاه سفید بر طبق قواعد و قوانین گوگل و به طور ارگانیک انجام می شود و سئو وبسایت رشد خود را به طور کند تر ولی قانونمند تر دنبال خواهد کرد.
سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری در واقع استفاده از روش هایی که اگر گوگل متوجه آن شود آن وبسایت جریمه خواهد شد ولی اگر این روش به درستی انجام شود نه تنها باعث رشد سریعتر وبسایت خواهد شد بلکه در هزینه ها را نیز کاهش می دهد.
سئو کلاه سیاه
این روش از جمله روش هایی است که سایت را بعد از یک رشد ناگهانی تا زمان نامعلومی به قبرستان گوگل خواهد برد، مانند خرید لینک، محتوای کپی و … .
الگوریتم های سئو گوگل
همانطور که تکنولوژی پیشرفت می کند گوگل نیز همپا با تکنولوژی الگوریتم های خود را بهینه تر کرد تا بتواند در مقابل تقلب و روش های نامناسب از جمله کلاه سیاه بایستد. در این مقاله به صورت خلاصه الگوریتم های گوگل را مورد بررسی قرار خواهیم داد:
الگوریتم تطبیق عصبی (Neural Matching)
این الگوریتم بر پایه هوش مصنوعی بنا شده و برای ایجاد ارتباط بین کلمات و مفاهیم جهت درک بهتر مواردی که کاربر جستجو می کند می باشد.
الگوریتم گوگل فرد(Google Fred)
نحوه عملکرد این الگوریتم به درستی قابل تشخیص نیست ولی به طور کلی این الگوریتم بر روی سایت هایی که تبلیغات زیاد یا لینک خارجی زیاد دارد حساس می شود. به گفته برخی کارشناسان این الگوریتم بر روی محتواهایی که کاربر را در نظر نگرفته و بی کیفیت می باشند نظارت می کند.
الگوریتم پاسوم یا موش کور (Possum Algorithm)
بر اساس محل جغرافیایی نتایج مرتبط با محل کاربر را لیست می کند.
الگوریتم گوگل رنک برین (RankBrain)
الگوریتم رنک برین بر روی میزان راحتی کاربر در استفاده از سایت، UX، محتوا و تنوع آن، تعداد بک لینک ها و … توجه دارد.
الگوریتم موبایل فرندلی آپدیت (Mobilegeddon)
این الگوریتم به ریسپانسیو بودن سایت و راحتی کار با سایت در زمان استفاده از موبایل توجه دارد.
الگوریتم کبوتر(Google Pigeon)
به کمک این الگوریتم ارتباط بین گوگل مپ و وارد جستجو بیشتر شده است.
الگوریتم مرغ مگس خوار (HummingBird)
الگوریتم مرغ مگس خوار با توجه به مترادف های کلمات در کمترین زمان ممکن لیستی از مواردی را می آورد که به کلمه جستجو شده نزدیک تر است همچنین این الگوریتم سایت هایی که از کلمات کلیدی نامناسب با محتوای نامرتبط استفاده کرده اند را جریمه می کند.
الگوریتم پنگوئن گوگل (Penguin)
هدف این الگوریتم شناسایی سایت هایی است که در مدت زمان کوتاهی بک لینک های فراوان دریافت کرده اند.
گوگل سندباکس (Google sandbox)
هدف این الگوریتم زیر نظر گرفتن سایت هایی است که به تازگی راه اندازی شده اند تا بتواند بر طبق عملکردشان ان ها را به جایگاه اصلی خود برساند.
الگوریتم پیج لی اوت(Page Layout)
هدف این الگورتیم پیدا کردن سایت هایی است که تبلیغات آزاردهنده در خود دارند مانند: پاپ آپ ها، تبلیغات فلش و …
الگوریتم گورخر (Zebra Update)
این الگوریتم به شناسایی سایت هایی می پردازد که ناامن هستند و یا دارای گواهینامه SSL نیستند.
الگوریتم دزد دریایی (Pirate)
جهت کاهش زیر پا گذاشتن قانون کپی رایت و محتوای کپی این الگوریتم پیاده سازی شده است.
الگوریتم گوگل پاندا (Panda)
شناسایی سایت هایی که محتوای نامناسب و بی کیفیت دارند.
الگوریتم (Payday Leon)
این الگوریتم جهت جلوگیری از رشد سایت هایی که محتوای غیر اخلاقی دارند.
برای این که اهمیت الگوریتم اینستاگرام را درک کنید، تصور کنید هر روز صبح که از خواب بیدار میشوید، فرد دیگری بدون اطلاع شما و براساس قواعدی خاص برایتان برنامهریزی کرده باشد. در این صورت ممکن است درگیر یکی از این دو حالت شوید: اول این که بهگونهای در این دنیای برنامه ریزی شده حل شوید که باورتان شود اوضاع از دستتان خارج است؛ دوم این که سعی کنید قواعد را بشناسید و زندگی خودتان را براساس آنها بهبهترین شکل پیریزی کنید. اگر درگیر حالت اول شوید، بیدرنگ وسعت دیدتان بهوسیلهی یک چشمبند محدود خواهد شد و اختیاراتتان از شما سلب میشود؛ اما، در صورتی که بخواهید قواعد دنیا را بشناسید، میتوانید خودتان اختیار زندگیتان را در دست بگیرید. دنیایی که از آن صحبت میکنیم، دنیای اینستاگرام است. این دنیا، دنیایی است که روزانه چندین ساعت از وقتمان را به گشتوگذار در آن اختصاص میدهیم.
امروزه الگوریتم اینستاگرام فقط مجوعهای از اصول شکل دهنده به سازوکار یک اپلیکیشن موبایلی نیست؛ بلکه قواعد کار اینستاگرام تاثیر شگرفی روی زندگی روزمرهی ما میگذارند: ما اینفلوئنسرها را دنبال میکنیم، براساس تبلیغاتی که آنها میکنند خرید میکنیم و حتی گاهی رفتارمان را شکل میدهیم و برای آموختن بسیاری چیزها در اینستاگرام جستوجو میکنیم. در گذشتهای نه چندان دور، نه کسی میدانست اینفلوئنسر چیست و نه از افرادی که به نام «شاخهای مجازی» معروف شدهاند، خبری بود؛ اما امروز، بعید به نظر میرسد که روزانه حداقل با یک تبلیغ اینستاگرامی روبهرو نشویم. علاوه بر آنچه ذکر کردیم، سبک زندگی ما، موضوعاتی که روزانه دربارهشان صحبت میکنیم، شکل ارتباطی که با دیگران برقرار میکنیم و…، همگی از جمله عواملی هستند که از مجموعه الگوریتم اینستاگرام تاثیر میگیرند.
کسبوکارتان در هر حوزهای که باشد، این الگوریتم، آن را تحت تاثیر قرار میدهد. اگر این مجموعه قواعد عملکردی فرا انسانی داشتند، اوضاع واقعا ترسناک میشد. تصور کنید قواعدی وجود داشتند که شما هیچ کنترلی بر آنها نداشتید، نتیجهاش این میشد که بهتدریج و بدون این که حتی خودتان متوجه شوید، مطیع این قواعد میشدید؛ اما، الگوریتم اینستاگرام فراتر از قواعد جامعهی انسانی عمل نمیکند.
پیشنهاد ما به شما شناخت این الگوریتم است. شما میتوانید با شناخت این قواعد، به کسبوکارتان رونق ببخشید، زندگی خود را بهتر کرده و هوشمندانهتر عمل کنید. توجه به الگوریتم اینستاگرام، یکی از راهکارهایی است که امروزه بسیاری از صاحبین کسبوکار برای افزایش درآمدشان از آنها بهره میبرند. البته که اگر میخواهید کسبوکار خود را در اینستاگرام رونق دهید، فقط آشنایی با این الگوریتم کافی نیست و لازم است که دانش دیجیتال مارکتینگ نیز داشته باشید. بخشی از دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی در اینستاگرام اینفلوئنسر مارکتینگ است که برای بهبود کسبوکار اینستاگرامیتان بسیار اهمیت دارد. در ادامهی مقاله دربارهی الگوریتم اینستاگرام و کارکرد آن بیشتر صحبت میکنیم تا شما بدانید که چگونه اینستاگرام میتواند به بهبود کسبوکارتان کمک کند.
اینستاگرام از کجا پیدایش شد؟
ممکن است این سؤال در ذهنتان باشد و بخواهید بدانید که سروکلهی اینستاگرام به یکباره از کجا پیدا شد. در حقیقت این نرمافزار در ابتدای امر اصلا قرار نبود ماهیت مستقلی داشته باشد. قضیه این بود که پیش از پا گرفتن اینستاگرام، فعالانِ شبکههای مجازی، محتوای تصویری مدنظر خود را در شبکههایی مانند تامبلر، توییتر، فیسبوک و فلیکر پست میکردند؛ اما بعدتر اینستاگرام متولد شد تا کاربران بتوانند محتوایی را که در شبکههای مجازی مختلف پست میکردند، در یک شبکهی واحد به اشتراک بگذارند.
با رشد روزبهروز اینستاگرام، الگوریتم آن نیز گستردهتر شد. این نرمافزار از اپلیکیشنی رده سوم، تبدیل به چهارمین اپ موبایلی پرطرفدار جهان شد. این پیشرفت بهگونهای بود که کاربران به جای این که محتوای منتشر شدهی خود در سایر شبکههای مختلف مجازی را در اینستاگرام یک کاسه کنند، شروع به تبلیغ دیگر اکانتهای شبکههای اجتماعی خود در بستر اینستاگرام کردند.
این غول مجازی در سانفرانسیسکو و زمانی متولد شد که کوین سیستروم و مایک کرایگر روی یکی پروژهای html 5 خود کار میکردند تا نرمافزاری در زمینهی عکاسی با موبایل طراحی کنند. با رشد بیشتر این نرمافزار و مشخص شدن هویت آن، طراحانش با کنار هم قرار دادن دو عبارت Instant Camera و telegram به عبارت instagram رسیدند.
نخستین نسخه از نرمافزار اینستاگرام در سال 2010 بر پایهی بدویترین شکل از الگوریتم اینستاگرام عرضه شد. اگرچه در آن دوران اینستاگرام، اپلکیشنی نسبتا ساده بود؛ اما، توانست در عرض دو سال بیش از صد میلیون نفر کاربر جذب کند. دو سال بعد یعنی در سال 2014، تعداد کاربران اینستاگرام در دنیا به سیصد میلیون نفر رسید. بسیاری گمان میکنند که اینستاگرام صرفا متعلق به گوشیهای اندروید و Ios است. این تصور کاملا اشتباه است؛ چراکه، اینستاگرام نسخهای کیبوردی نیز دارد که کاربران گوشیهای دکمهای نوکیا سیمبیان و بلکبری میتوانند از آن استفاده کنند. البته که الگوریتم اینستاگرام دکمهای کمی متفاوت است و باعث میشود نرمافزار حالت سوم شخص داشته باشد.
تا به امروز از اولین عرضهی اینستاگرام یازده سال گذشته و در این مدت، بیست و پنج میلیون صفحهی تجاری در این نرمافزار ایجاد شده که حدود دو میلیون صفحه از این تعداد متعلق به بازاریان مستقل است. به بیان دیگر، اگر اینستاگرام را مانند یک مرکز خرید در نظر بگیرید، حدود دو میلیون مغازهی دیگر نیز در آن وجود دارد. چالش شما این است که بتوانید در این بازار دو میلیون کسبهای، خودی نشان بدهید. تنها راهی که برای موفق شدن در این رقابت پیش پایتان قرار دارد، تولید محتوا اینستاگرام قوی و تسلط به الگوریتم این پلتفرم است. البته الگوریتم اینستاگرام هر سال آپدیت میشود و برای اینکه در حال حاضر بتوانید در این پلتفرم موفقیت کسب کنید، لازم است الگوریتم اینستاگرام ۲۰۲۱ را بشناسید.
آیا داستان الگوریتم اینستاگرام جدی است؟
الگوریتم اینستاگرام همان قواعد و قوانینی است که تعیین میکند هر کاربر پس از باز کردن این اپلیکیشن با چه تصاویری مواجه شود. منظورم فقط تصاویری نیستند که در بخش اکسپلور به نمایش درمیآیند، تصاویری که در قسمت اصلی(feed) اینستاگرامتان نیز نشان داده میشوند متاثر از همین قواعدند. تا سال 2019، هر کاربر اینستاگرام بهطور میانگین 27 دقیقه از روز خود را به گشتوگذار در اینستاگرام میگذارند. یعنی شما فقط 27 دقیقه فرصت داشتید که پست خود را نشان دیگر کاربران بدهید. البته که شاید کار آنقدرها هم سخت نباشد. دربرابر افرادی که فقط 27 دقیقه از روزشان در اینستاگرام میگذرانند، افراد دیگری هم هستند که روزی هفت الی هشت ساعت پایِ اینستاگرام نشستهاند؛ منتهی، قضیه دربارهی فروش بیشتر است. شما در صورتی میتوانید موفقیت کاری خود را بیشتر و بیشتر کنید که با تعداد افراد بیشتری تعامل داشته باشید. اگر قرار است آن دسته از افرادی که کمتر از یک ساعت در اینستاگرام وقت میگذارنند با اکانتی تعامل داشته باشند، چرا آن اکانت شما نباشید؟
شناخت روابط اینستاگرامی
از سال ۲۰۱۶ بود که الگوریتم اینستاگرام بهصورت رسمی بهعنوان عاملی تاثیرگذار روی آنچه کاربران روزانه مشاهده میکنند، معرفی شد. قضیه این بود که الگوریتم اینستاگرام به وجود آمد تا شما پستهای منتشر شده توسط دوستانتان را از دست ندهید. تا پیش از ابداع الگوریتم اینستاگرام، کاربران هفتاد درصد از تمامی پستهایی که توسط فالوئینگهایشان منتشر میشد را از دست میدادند. از میان این هفتاد درصد پست دیده نشده، پنجاه درصد سهم افرادی بود که در دنیای واقعی با کاربر تعامل داشتند. اگر بخواهیم در یک کلام بگوییم، الگوریتم اینستاگرام قاعدهای است پستها را بهگونهای بهینهتر به شما نمایش میدهد.
از نوزادی تا ۱۰ سالگی
سال ۲۰۱۰
وقتی اینستاگرام در اکتبر سال 2010 به مارکت عرضه شد، تنها کاربران گوشیهای iOS میتوانستند از آن استفاده کنند. ایدهی اولیهی اینستاگرام ساده بود: نرمافزاری که به شما اجازه میداد روی عکسهایتان فیلتر بگذارید و آنها را به مخاطبانتان نشان دهید. به همین سادگی اینستاگرام در یک هفتهی اول فعالیتش صد هزار کاربر پیدا کرد و این عدد تا آخر سال 2010 به یک میلیون نفر رسید. در تمام طول این مدت، الگوریتم اینستاگرام درست بهاندازهی ایدهی اولیهی آن ساده بود. شما یک سری اکانت را دنبال میکردید و پستهایی که توسط آنها منتشر میشد، در صفحهی اصلی اپلیکیشن موبایل شما به نمایش درمیآمد.
سال ۲۰۱۱ و ۲۰۱۲
در سال 2011 هشتگها برای اولین بار وارد دنیای اینستاگرام شدند. ورود این ابزار کاربردی به ساختار اینستاگرام، به منظور راحت کردن دستهبندی پستها انجام گرفت. در همین سال بود که تعداد کاربران اینستاگرام از ده میلیون نفر عبور کرد و نسخهی دوم آن برای iOS عرضه شد. در آوریل 2012، یعنی دو سال بعد از اولین عرضهی این اپلیکیشن، اولین ورژن اندرویدی آن در گوگل پلی انتشار یافت. در همان ماه بود که تعداد کاربران این نرمافزار ناگهان به بیشتر از پنجاه میلیون نفر رسید، فیسبوک آن را به قیمت یک میلیارد دلار خریداری کرد و دورهی سلطنت اینستاگرام آغاز شد.
ایدهی آنالیز رفتاری مخاطب بهمنظور تشکیل الگوریتم اینستاگرام با ورود فیسبوک به بازی تقویت شد. طراحانی که روی الگوریتم اینستاگرام در حال کار بودند، کمکم درهم آمیختن اطلاعات موجود از کاربران در دو فضای فیسبوک و اینستاگرام را آغاز کردند تا به درکی درست از هویت مخاطب خود برسند.
الگوریتم جدید اینستاگرام
سال ۲۰۱۳
در سال ۲۰۱۳ سه قابلیت کلیدی جدید به اینستاگرام اضافه شد. کاربران از می سال ۲۰۱۳، امکان تگ کردن یکدیگر روی عکسهایشان را پیدا کردند. در ماه ژوئن نیز امکان بهاشتراک گذاشتن ویدئو به این اپلیکیشن افزوده شد و در ماه نوامبر، اینستاگرام رسما اعلام کرد که صاحبان تجارت میتوانند با پرداخت پول، توجه عدهی بیشتری از کاربران را به خود جلب کنند. در اواخر سال ۲۰۱۳ بود که با اضافه شدن آپشن دایرکت مسیج به اینستاگرام، این نرمافزار بار دیگر گوگل پلی را تکان داد و رکورد ۲۰۰ میلیون کاربر فعال را به نام خود ثبت کرد.
سال ۲۰۱۴ و ۲۰۱۵
در سال ۲۰۱۴ طراحان اینستاگرام با ارائهی آمار تحلیلی به افرادی که تبلیغ محصولات خود را از طریق اینستاگرام انجام میدادند، اولین نشانه از وجود هوشی مصنوعی را در اختیار عموم قرار دادند. براساس همین شکل از هوش مصنوعی، فرمت تبلیغات اینستاگرام در سال ۲۰۱۵ دستخوش تغییراتی بنیادین شد. در شهریور همین سال، اینستاگرام سرویس تبلیغات خود را در مقیاس جهانی عرضه کرد و همزمان تعداد کاربران فعال در اینستاگرام از تعداد چهارصد میلیون نفر گذشت.
سال ۲۰۱۶
در سال 2016 انقلاب عظیمی در ساختار اینستاگرام رخ داد. الگوریتم اینستاگرام بهمیزانی پیچیده شده بود که دیگر نمیشد وجود آن را کتمان کرد. ضمن این که این الگوریتم واجد قابلیتهایی شده بود که کاربران بتوانند بهکمک آن به یک تجربهی کاربری بیهنه دست پیدا کنند. در این سال بود که برای اولین بار، پستها براساس رتبهشان در قسمت فید به نمایش درآمدند. از همین سال بود که آپشنهای reach و impression به فهرست آنالیتیکس تبلیغات اینستاگرام اضافه شدند.
در سال ۲۰۱۶، تعداد کاربران فعال در اینستاگرام برای اولین بار از مرز پانصد میلیون نفر عبور کرد. این موضوع موقعیت مناسبی را برای عرضهی نسخهی اینستاگرام دسکتاپ فراهم کرد و بدین ترتیب اولین نسخه از اینستاگرام دسکتاپ برای ویندوز ۱۰ عرضه شد. با اضافه شدن آپشن لایو استوری به نرمافزار اینستاگرام، تعداد کاربران این اپ بار دیگر رکورد قبل را شکست تا اینستاگرام با ۶۰۰ میلیون کاربر فعال بهعنوان یکی از محبوبترین شبکههای اجتماعی دنیا شناخته شود.
سال ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۰
الگوریتم اینستاگرام در سال ۲۰۱۷ بهینهتر از همیشه شد. این بهینگی بهاندازهای نمود پیدا کرد که مخاطبان مطمئن شدند که آنچه در اینستاگرام میبینند براساس یک هوش مصنوعی به آنها نمایش داده میشود. البته این بحث در سال ۲۰۱۶ علنی شده بود، با این حال در سال ۲۰۱۷ این هوش بهقدری پیشرفت کرده بود که برای کاربر کاملا لمس شدنی بود.
در حد فاصل بین سالهای ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۰، آپشنهایی معدود، اما کلیدی، به الگوریتم اینستاگرام اضافه شدند. که در ادامه به ترتیب توضیحاتشان را بیان میکنیم.
اولین آپشن اضافه شده Engagement بود. این آپشن براساس محبوبیت پستها تعریف میشد. آپشن بعدی Time Spent نام داشت. هوش مصنوعی اینستاگرام با کمک این آپشن مدت زمان ماندن کاربر روی هر پست را تخمین میزند. ویژگی Relevancy نیز آپشنی است که بعد از Time Spent افزوده شد. این آپشن هوش مصنوعی را در زمینهی تشخیص پستهای مورد علاقهی مخاطب یاری میدهد.
براساس اصل Sharing در الگوریتم اینستاگرام، اگر پستی بهاشتراک گذاشته شود، در رتبهی بهتری نسبت به سایر پستها قرار میگیرد. Search History و Timeliness از دیگر آپشنهای تاثیرگذار بر الگوریتم اینستاگرام هستند که در طی این سالها به اینستاگرام اضافه شدند. طبق این آپشنها اگر شما در اینستاگرام دنبال چیزی بگردید، احتمال این که بعدها در این اپلیکیشن با آن چیز روبهرو شوید افزایش مییابد. همچنین این الگوریتم کمک میکند تا اگر تاپیکی در اینستاگرام ترند شده باشد، اکسپلورر اینستاگرامتان از پستهای مرتبط با آن تاپیک پر شود.
فروش اینستاگرامی
تغییرات الگوریتم اینستاگرام در ۲۰۲۱ به مناسبت ۱۱ سالگیاش
الگوریتم اینستاگرام بین سالهای 2020 تا 2021 دچار تحولاتی اساسی شد. این تحولات به میزانی تاثیرگذار بودند که به سبب آنها قواعد هوش مصنوعی اینستاگرام را الگوریتم جدید مینامند که البته برخی نیز به آن الگوریتم اینستاگرام 2021 میگویند. براساس این الگوریتم جدید، برای رتبهبندی پستها قبل از هرچیزی به فاکتور Engagement توجه میشود. Engagement همان فاکتوری است که اینستاگرام را از احتمال علاقهمند شدنتان به یک پست مطلع میکند. این که قبلا چه پستهایی را لایک کردهاید و چه اکانتهایی را دنبال کردهاید روی تحلیل اینستاگرام دربارهی این موضوع تاثیر میگذارد. اولین عکسی که با باز کردن نرمافزار اینستاگرام با آن روبهرو میشوید درست بر همین اساس به شما نشان داده میشود.
البته که الگوریتم اینستاگرام ۲۰۲۱ فاکتورهای دیگری را نیز برای پیدا کردن آنچه بدان علاقه دارید در نظر میگیرد. مثلا، این که سایرین چه پستهایی را برایتان بفرستند، روی کدام پستها تگتان کنند و خودتان چه پستهایی را بیشتر ذخیره کنید همگی اینستاگرام را در مسیر شناخت علایقتان یاری خواهند داد. از سوی دیگر اگر ویدئوهایی از یک جنس را چند بار را بهطور کامل تماشا کنید، حتی در صورت لایک نکردنشان، تعداد بیشتری از آنها را در اکسپلور و فید خود خواهید دید.
شاید باورتان نشود؛ اما، اینستاگرام میتواند حدس بزند که با هرکدام از فالوورهایتان چه نسبتی دارید: کدام یکی دوست است و کدام یکی آشنا، از چه کسی خوشتان نمیآید و از سوی دیگر روی کدام فالوورتان کراش دارید؟ همهی اینها بهکمک الگوریتم اینستاگرام ۲۰۲۱ ممکن میشود. برای مثال، اگر برای شخصی پشت هم کامنتهای محبتآمیز بگذارید، اینستاگرام با توجه به معنا و مفهوم کامنتتان، حدس میزند که با طرف مقابلتان چه نسبتی دارید و در کل آیا آن فرد مورد علاقهتان هست یا نه. از طرف دیگر، اگر به پستهایی که اینستاگرام از فردی بلافاصله پس از دنبال کردن او، به شما نشان میدهد بیاعتنا باشید و یا کامنتهایتان معنا و مفهوم دوستانهای نداشته باشند، الگوریتم اینستاگرام ۲۰۲۱ نام آن شخص را از لیست افراد مورد علاقهتان خط میزند.
برپایهی قواعد ذکر شده، افرادی که محتوایشان را مرتب لایک میکنید، افرادی که به آنها دایرکت میدهید، افرادی که نام و آی دی آنها را سرچ میکنید و افرادی که آنها را در زندگی واقعی میشناسید بهعنوان فالوئینگهایی که به آنها علاقه دارید، شناسایی میشوند.
الگوریتم اینستاگرام
کنکاش در جزئیات الگوریتم اینستاگرام ۲۰۲۱
وقتی دربارهی اصلیترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام 2021 حرف میزنیم، صحبتمان خیلی کلی میشود و ممکن است حالت کاربردی خود را از دست بدهد. به همین دلیل، در ادامهی مقاله جزئیات الگوریتم اینستاگرام در سال 2021 را در چهار بخش مهمِ اکسپلورر، پست، IGTV و استوری بررسی میکنیم. اگرچه ممکن است بخواهید مدیریت اینستاگرام خود را به یک ادمین و مدیر شبکههای اجتماعی بسپارید، کسب دانش از قواعد اینستاگرام در سال 2021 به شما کمک میکند تا بتوانید فرد مناسبتری را برای این کار برگزینید و خودتان نیز بر افزایش فالوور و ممبر پیجتان نظارت کنید.
الگوریتم اینستاگرام برای پستها
براساس قواعد جدید اینستاگرام، زمان و بازهی فعالیت شما در این اپلیکیشن روی آنچه در این نرمافزار با آن مواجه خواهید شد، تاثیری جدی خواهد گذاشت. این موضوع نشان میدهد که اگرچه سالهاست که دیگر پستها براساس زمان انتشار روی فید منتشر نمیشوند، فاکتور زمان همچنان یکی از فاکتورهای تاثیرگذار بر پستهایی است که افراد مشاهده میکنند. برای اینکه بتوانید از نقش فاکتور زمان در تنظیم استراتژی های اینستاگرام نهایت بهره را ببرید، باید به این نکته توجه کنید که بیشتر مخاطبان اینستاگرام چه زمانی آنلاین میشوند. در این صورت میتوانید با بهینهسازی زمان انتشار پستهایتان آنها را در دیدرس تعداد بیشتری از مخاطبان قرار دهید.
جالب است بدانید که طبق استراتژی های اینستاگرام، شما میتوانید تعداد محدودی از پستها را در هر روز مشاهده کنید. در واقع اگر اینستاگرام تشخیص دهد که گشت زدن در فضای مجازی شما را از کار و زندگی انداخته، خود به خود چراغش را خاموش کرده و از نشان دادن پستهای جدید به شما خودداری میکند. جالب است بدانید که هرچقدر زمان بیشتری را در اینستاگرام صرف کنید، ترتیب به نمایش درآمدن پستها روی اسکرین موبایلتان بیشتر به فاکتور زمان وابسته میشود.
الگوریتم اینستاگرام برای استوریها
الگوریتمی که اینستاگرام از آن برای نمایش دادن استوری کمک میگیرد، مانند آنچه دربارهی فید گفتیم، وابستگی چندانی به فاکتور زمان انتشار ندارد؛ با این حال، استراتژی اینستاگرام برای نمایش استوریها شباهتهای بسیاری به استراتژیهای نمایش پست آن دارد. در اینستاگرام همواره استوریِ اکانتهایی که کاربر تعامل بیشتری با آنها دارد جلوتر از سایر استوریها قرار میگیرد.
اگر پیج کاری دارید میتوانید از این قضیه به نفع خودتان بهره ببرید. بدین منظور باید تا میتوانید کاربر را با استوریهایتان درگیر کنید. مثلا، نظرسنجی بگذارید یا از کاربر سؤال بپرسید. به این نکته نیز توجه کنید که اگر در حالت عادی بیشتر با فالوورهایتان گفتوگو کنید، بیشتر از آنها کامنت بکشید، بیشتر در دایرکت برای آنها پیام ارسال کنید و…، شانس دیده شدن استوریتان توسط کاربر بیشتر میشود.
الگوریتم اینستاگرام برای IGTV
این که در فید اینستاگرامتان با پستهای IGTV مواجه شوید یا نه کاملا بستگی به رفتارتان در برابر این پستها دارد. اگر حوصلهی تماشای ویدئوهای IG را نداشته باشید، اینستاگرام کمکم آنها را از لیست فیدتان خط میزند. اگر در پیجتان به کرات محتواهای IGTV منتشر میکنید، باید تمام زورتان را روی جمع کردن مخاطب هدف بگذارید. مخاطب هدف، مخاطبی است که هم حوصلهی تماشا کردن ویدئوهای IG را داشته باشد و هم بتوانید آن را تبدیل به مشتری بالقوه کنید.
الگوریتم اینستاگرام برای نمایش در اکسپلورر
پستهای اکسپلورر درست بر پایهی همان الگوریتمهای نمایش فید انتخاب میشوند. تنها تفاوت اکسپلورر و فید، در این است که شما در فید با پستهای به اشتراک گذاشته شده توسط فالوئینگهایتان روبهرو میشوید و در اکسپلورر پستهای منتشر شده توسط اکانتهای مشابه فالوئینگهایتان را خواهد دید.
اکسپلور اینستاگرام
نمرهی انضباط در اینستاگرام
HEALTH SCORE یکی دیگر از المانهای الگوریتم اینستاگرام است. از نظر لغوی عبارت HEALTH SCORE بهمعنای نمرهی سلامت است؛ اما، اگر بخواهیم دقیقتر به قضیه نگاه کنیم، HEALTH SCORE در حقیقت بیانگر نمرهی انضباط صفحهی اینستاگرامتان است. هرچقدر که نمرهی انضباطتان بهتر باشد، اینستاگرام بیشتر به دیده شدنتان کمک میکند و از طرفی هرچقدر در کسب این نمره ناکام باشید، بیشتر نادیده گرفته خواهید شد.
در حقیقت HEALTH SCORE معیاری است که الگوریتم اینستاگرام براساس آن صفحات ارزشمند برای این پلتفرم را پیدا کرده و زمینهی رشدشان را فراهم میکند. در حالت پیش فرض انضباط همهی اکانتها در اینستاگرام بیست است؛ با این حال، هرچه از فعالیتمان در فضای اینستاگرام بگذرد، بیشتر سوتی خواهیم داد و طبیعتا اینستاگرام مدام از نمرهی انضباطمان کم میکند.
چگونه نمرهی انظباط خوبی از اینستاگرام بگیریم؟
برای این که HEALTH SCORE صفحه خود را بالا نگه دارید، به هیچ عنوان نباید از رباتها برای افزایش فالوور و ممبر پیجتان استفاده کنید. رباتهای جذب فالوور و لایک، معمولا از این دسته رباتها هستند که نه تنها باعث قرار گرفتن نامتان در لیست بیانضباطها میشوند، بلکه بعضی اوقات استفاده از آنها به بلاک شدن پیجتان منجر خواهد شد. همچنین اگر زیر یک پست از هشتگهای نامربوط استفاده کنید، اینستاگرام خیال میکند که قصد بر هم زدن نظم دستهبندیهایش را دارید و به همین بهانه از انضباطتان کم میکند.
این که پشت هم پستهای دیگران را لایک کنید و یا رگباری به دیگران دایرکت مسیج بدهید، باعث میشود که نزد اینستاگرام بهعنوان یک اسپمر شناخته شوید. اگر حین ورود به اینستاگرام فیلترشکنتان روشن باشد، اینستاگرام خیال میکند که ربات هستید. علاوهبر اینها، اگر بهصورت مداوم ریپورت شوید، رسما بهعنوان عنصری تخریبگر در جامعهی اینستاگرام شناسایی خواهید شد.
استراتژیهایی برای رسیدن به قله در اینستاگرام
استراتژی های اینستاگرام آنقدر که به نظر میرسد پیچیده نیستند. راه و روش رسیدن به قلههای موفقیت در اینستاگرام ساده است. محتوای با کیفیت تولید کنید، سپس آنها را براساس الگوریتم اینستاگرام منتشر کنید؛ اما، ممکن است همین موضوع که بخواهید محتوای تولید شده را طبق الگوریتم انتشار دهید بهخودیخود بحث برانگیز باشد. بنابراین، در ادامه با مرور استراتژی های اینستاگرام در سال ۲۰۲۱، روش فعالیت براساس این استراتژیها را توضیح خواهیم داد.
استراتژی پیشنهادی خود اینستاگرام برای رشد پیج در سال ۲۰۲۱
همانطور که گفتیم، اولین قدم برای موفق شدن در اینستاگرام تولید محتوای باکیفیت است. محتوای باکیفیت، محتوایی است که براساس سلیقهی مخاطبتان بهینه شده باشد. گاهی ممکن است برای هر محتوا بسیار هزینه کنید؛ اما، در نهایت به نتیجهی دلخواه نرسید. نکتهی بعدی تداوم در انتشار محتوا است. این که به یکباره هفت روز هفته را پست بگذارید و بعد برای مدتی طولانی غیبت داشته باشید، قطعا باعث کاهش امتیاز پیجتان خواهد شد. سعی کنید هفتهای حداکثر چهار پست در اینستاگرام منتشر کنید. ضمنا باید بدانید که اگر این پستها از جنسهای مختلفی باشند، مثلا یک پست تصویری، یک پست ویدئویی و یک پست IGTV، در نهایت نتیجهی بهتری میگیرید.
اگر پستی را در گذشته به اشتراک گذاشتهاید و پست مذکور تبدیل به یکی از پستهای موفقتان شده، از بازنشر کردن آن نترسید. نکتهی مهم این است که بتوانید پیش از انتشار دوبارهی پست، آن را بهگونهای بهروز کنید که نسبت به پست مشابه قبلی حداقل یک درصد برتری داشته باشد. هشتگهایتان را مطابق دو فاکتور اصلی، یعنی سلیقهی مخاطبانتان و محتوای پستهایتان بهینه کنید و در نهایت سعی کنید رابطهای گرم و صمیمی با فالوورهایتان داشته باشید.
استراتژی های Black hat در اینستاگرام و تاثیر آنها بر رنکینگ پیج
لازم به ذکر است که میانبرهایی در استراتژی های اینستاگرام وجود دارند که اصطلاحا آنها را بهعنوان روشهای BLACK HAT میشناسیم. برخی از روشهایی که پیشتر دربارهی آنها صحبت کردیم، مانند استفاده از رباتها یا هشتگهای غیرمتبط اما پرطرفدار، میتوانند در کوتاه مدت تاثیر مثبتی بر روند کارتان بگذارند؛ با این حال، شک نداشته باشید که بعد از مدتی دستتان برای اینستاگرام رو میشود و قطعا طبق الگوریتمها تنبیه خواهید شد.
تجزیه و تحلیل روند رشدمان در اینستاگرام
اولین گام برای دسترسی به تحلیلهای به دست آمده از الگوریتم اینستاگرام، تبدیل اکانتتان به یک اکانت تجاری است. برای این کار میتوانید با مراجعه به بخش تنظیمات، گزینهی SWITCH TO THE BUSINESS ACCOUNT را انتخاب کنید و با تعریف کسبوکارتان، حساب کاربری خود را تبدیل به یک حساب تجاری کنید. حسابهای کاربری تجاری به اطلاعاتی دسترسی دارند که کاربران عادی از آنها بیبهرهاند.
برای دسترسی به اطلاعات تحلیلی مرتبط با هر پست میتوانید در قسمت پایین آن پست، گزینهی VIEW ANALYTICS را انتخاب کنید. ضمنا اگر سه خط کوچک زیر هم بالای صفحه را نیز بزنید، باز هم با گزینهی ANALYTICS روبهرو خواهید شد و با کلیک روی آن، به کلیهی دادههای تحلیلی صفحهی خود دسترسی پیدا خواهید کرد.
آنالیز آمار اینستاگرام
قوانین اینستاگرام برای حذف پستها یا تعلیق اکانتها
گاهی اینستاگرام برای تنبیه کردن اکانتهای متخلف، راههای دیگری بهجز کم کردن نمرهی انضباط را پیش خواهد گرفت. برای مثال، اگر از تعداد زیادی دیوایس وارد حساب کاربری خود شوید یا هنگام ورود از VPN استفاده کنید، بهعنوان ربات شناخته میشوید و اکانتتان به حالت تعلیق در میآید. اگر پیجتان چندین دفعه ریپورت شود نیز، اکانتتان یقینا توسط اینستاگرام مسدود خواهد شد. همچنین چنانچه در پیجتان پستی را منتشر کنید که متعلق به خودتان نباشد، اینستاگرام آن را از صفحه شما پاک خواهد کرد.
پستهایی هم که محتوایشان خشونتآمیز یا حاوی محتوای جنسی بوده یا بهمنظور تبلیغ اقلام ممنوعه طراحی شده باشند، توسط الگوریتم اینستاگرام حذف خواهند شد. حتی ممکن است انتشار چنین پستهایی، منجر به مسدود شدن حساب کاربریتان نیز بشود.
آنچه حقیقت ندارد
قطعا همهی کاربران در اینستاگرام با کپشنهایی مواجه شدهاند که در آنها، ادمین یک پیج از مخاطبانش میخواهد که پستش را لایک کنند تا اینستاگرام دیگر پستهای پیج مذکور را از دیدشان پنهان نکند یا اینکه میگویند فقط هفت درصد از فعالترین فالوورهای یک پیج، میتوانند پستهای آن صفحه را در قسمت فیدشان مشاهده کنند. این موضوعات شایعهای بیش نیستند. خود اینستاگرام هم وجود چنین الگوریتمی را رد کرده است. شاید شما از پستی در یک پیج خوشتان بیایید و از یک پست دیگر نه، طبیعتا مجبور نیستید هر دو پست را لایک کنید. الگوریتم اینستاگرام آنقدر هوشمند است که خودش متوجه علائق شما بشود.
سخن پایانی
حرف آخر این که دنیای اینستاگرام هرچقدر هم قشنگ باشد، باز هم مهندسی شده است. بهعنوان یک صاحب کسبوکار، خصوصا کسبوکار اینترنتی، سعی کنید به کمک آنچه در دنیای مجازی مشاهده میکنید، به دنیای واقعی خود و دیگران رنگی نو بزنید.
حالا شما بگویید که تاکنون چه تجربیاتی در هنگام کار با اینستاگرام کسب کردهاید؟ آیا پیش آمده که اینستاگرام اکانتتان را جریمه کند حا به حالت تعلیق در آورد؟ آیا راهکاری برای رفع تعلیق اکانت سراغ دارید؟ منتظر دیدگاههای شما هستیم.
قطعا تا اینجا به اهمیت کسب دانش دربارهی الگوریتم اینستاگرام پی بردهاید؛ اما، داستان فقط به همین جاها ختم نمیشود. از آنجایی که رقابت کسبوکارها در اینستاگرام بهشدت زیاد است و تقریبا امروزه هر فورشگاه آنلاینی محصولات و خدماتش را از طریق اینستاگرام هم عرضه میکند، پس داشتن تجربه و دانش در این زمینه میتواند بسیار موثر واقع شود. ما به شما پیشنهاد میکند حتما تولید پست و محتوای شبکههای اجتماعی خود را به افراد متخصص بسپارید. البته نیاز نیست حتما یک نیروی حضوری استخدام کنید. این روزها سایتهای بسیاری وجود دارند که میتوانید از طریق آنها یک فریلنسر خوب و حرفهای برای کار مدنظرتان پیدا کنید. ما هم در سایت کارلنسر این امکان را برایتان فراهم کردهایم تا بهشیوهای امن و بدون استرس و درگیریهای جانبی، کارتان را به افراد دورکار بسپارید.
سوالات متداول
در اینستاگرام چه نوع جریمه هایی وجود دارد؟
بلاک شدن یکی از جریمههای متداول در اینستاگرام است. کاربران بلاک شده برای مدت زمانی معین، نمیتوانند پست و استوری بگذارند، دایرکت بدهند، کامنت بنویسند و حتی دیگران را لایک کنند. این که بلاک شدن هر کاربر چقدر طول میکشد، بستگی به حجم تخلف آن کاربر دارد. جریمهی بعدی شادوبن است. پستهای منتشر شده توسط افراد شادوبن شده در فید دیگران به نمایش در نخواهد آمد. جریمهی نهایی اینستاگرام تعلیق موقت یا دائمی اکانت است که طی آن دسترسی شما به حساب کاربری بهطور کل مسدود خواهد شد.
آیا اینستاگرام هم مانند گوگل به پستهای یونیک علاقهمند است؟
بله، برای اینستاگرام مهم است که بتوانید در تولید محتوا خلاق باشید و مهر خود را بر پستها بکوبید. طبیعتا پیجی که کارش کپی کردن مطالب دیگر صفحات باشد، بهتدریج براساس قواعد اینستاگرام مورد تنبیه قرار خواهد گرفت.
طراحی UI مخفف عبارت لاتین User Interface که به معنای رابط کاربری گفته می شود به عبارت ساده تر وقتی که مطلبی را در گوگل جست و جو می کنید و سایت های در ارتباط با موضوع جست و جو شده کلیک می نمایند به تصاویرو محتوای که در صفحه نمایش می بینید UIگفته می شود. اگر مایل به انجام پروژه برنامه نویسی و یا طراحی سایت می باشید توجه به رابط کاربری و ارتباط رابط کاربری با رفتار مخاطب و رتبه گیری سایت از عواملیست که باید مد نظر قرار دهید.
طراحی UI تاثیر زیادی در سئو سایت دارد . برای بهبود سئو سایت باید به طراحی UI توجه کرد . UI تاثیر زیادی در جذب کاربر دارد و اگر UI سایت خوب و زیبا طراحی شده باشد کاربر زمان بیشتری در سایت سپری می کند و از مطالب سایت بیشتر استفاده می کند و اگر سایت محیط کاربری خوبی نداشته باشد افراد سریع از سایت خارج می شوند و رعایت تمامی این نکات باعث می شود سایت شما رتبه ی خوبی کسب نماید.
محیط کاربری
چه اقداماتی انجام دهیم تا رابط کاربری یا همان طراحی UI خوبی در سایت داشته باشیم ؟
برنامه نویسان نقش مهمی در طراحی وب سایت دارند و قسمت های مختلف سایت را طراحی می کنند . یکی ازاقداماتی که باعث رابط کاربری خوبی در سایت می شود این است که بخش های مختلف سایت به خوبی با یک دیگر هماهنگ باشد و سایت در عین زیبای ساده باشد تا کاربری که وارد سایت می شود بتواند به راحتی از مطالب سایت استفاده کند و دسترسی به مطالب سایت برای کاربر آسان باشد طراحی UI مهم ترین بخش یک سایت می باشد و سایت های مختلف UI متفاوتی با دیگر دارند .
برنامه نویسان سعی می کنند که طراحی UI را براساس سلیقه مشتریان و کاربران طراحی کنند به طوری که امروزه برای اینکه سایت UI خوبی داشته باشد به روان شناسی رنگ ها و خطای دید و طراحی چیدمان قسمت های سایت توجه و تاکید زیادی می شود .
نرم افزار های طراحی UI یا همان رابط کاربری :
CSS
Jquery
Js
فتوشاپ
HTML و…
طراحی UI
اهمیت طراحی UI خوب و زیبا برای سایت :
اهمیت و نقش رابط کاربری یا همان UI آنقدر مهم می باشد که اگر محتوای خوبی در سایت منتشر کنید اما سایت تان رابط کاربری خوبی نداشته باشد باعث می شود که افراد نتوانند با سایت ارتباط برقرار کنند و نتوانند از محتوا یتان استفاده کنند . بنابراین یکی از اقدامات مهم در بهینه سازی سایت این است که ابتدا سایت طراحی UI خوبی داشته باشد و سپس برای تولید محتوا خوب و مفید تلاش کنید زیرا افراد هنگامی که بر روی سایت تان کلیک می کنند ظاهر و نمای کلی سایت تان را مشاهده می کنند و سپس برای مقاله ها و محتوای سایت وقت می گذارند و مطالعه می کنند .
طراحی UI خوب در سئو سایت تان نقش مهمی دارد . اگر قصد دارید رتبه خوبی در سایت کسب کنید به طراحی UI سایت تان توجه کنید .
سایت های که در صفحه ی اول گوگل قرار دارند سایت شان ازطراحی UI خوبی برخوردار می باشد که قسمت های مختلف سایت ارتباط خوبی با یک دیگر دارد و افراد می توانند به سادگی به اطلاعات قسمت های مختلف دسترسی داشته باشند .
اگر سایت تان براساس زبان برنامه نویسی ورپرس باشد سایت تان براساس رابط کاربری طراحی خواهد شد زیرا این برنامه به براساس استاندارد های طراحی UI می باشد و سایت تان از سادگی و زیبای خوبی بر خورد دار می باشد .
دقت کنید که طراحی UI در موبایل متفاوت از سایت می باشد و رابط کاربری در موبایل پیچیده تر از سایت می باشد همچنین رابط کاربری در برندهای مختلف موبایل ها با یک دیگر متفاوت است به عنوان مثال رابط کاربری در گوشی آیفون از محیط کاربری مخصوص خود و هواوی از UI EM UI استفاده می کند .آنچه که در طراحی UI مهم می باشد این است که کاربر به بخش های مختلف گوشی دسترسی آسان با بیشترین سرعت داشته باشد . امروزه استفاده از سایت ها و بازدید از سایت گسترش یافته است و گوشی و تبلت کمک زیادی به افراد می کنند که بتوانند به کمک تبلت و گوشی به سایت ها دسترسی داشته باشند و امروزه افراد زیادی از گوشی و تبلت در حال جست و جو کردن و استفاده از سایت ها می باشد همچنین به دلیل رونق کسب و کارهای اینترنتی مانند سایت های علی بابا و دی جی کالا و… باردید از سایت زیاد شده است بنابراین رسپانسیو بودن (Responsive UI) یک سایت مهم می باشد به طوری که اگر یک سایتی رسپانسیو نباشد باعث می شود افرادی که از طریق گوشی یا تبلت وارد سایت می شوند به دلیل رابط کاربری خوبی نداشتن سایت از سایت تان زیاد بازدید نکنند و یا نتوانند از محتوای سایت تان استفاده کنند و یا سریع از سایت تان خارج می شود که تمام این موارد باعث کاهش بازدید سایت تان د ر نهایت سایت تان رتبه ی خوبی نخواهد داشت .
Responsive UI سایت یعنی اینکه کاربر با هر اندازه صفحه نمایشی وارد سایت شود سایت به درستی و زیبا نمایش داده شود وکاربر بتواند از مطالب سایت استفاده کند . امروزه اکثر سایت های کسب و کار رسپانسیو می باشند و رسپانسیو بودن سایت بسیار مهم می باشد به طوری که اگر سایتی رسپانسیو نباشد آن سایت ناقص می باشد.
فکر کنید یک مدلسازی سه بعدی از یک زاویه درست باشد و از یک زاویه شکل درستی نداشته باشد.
طراحی UI در نرم افزار ها و اپلیکیشن ها :
طراحی ui در نرم افزار ها و اپلیکیشن ها با یک دیگر فرق دارد . در طراحی UI
برای اپلیکیشن باید محیط کاربری متناسب و مرتبط با برنامه مورد نظر باشد . منوها در محیط کاربری نباید شلوغ و پیچیده باشد بلکه باید ساده و قابل فهم باشد . ایده گرفتن از محیط کاربری اپلیکیشن رقبا به شما کمک می کند تا محیط کاربری متناسب با برنامه تان را طراحی کنید . برای بروز کردن اپلیکیشن بررسی رفتار کاربران و میزان استفاده که از بخش های مختلف اپلیکیشن کاربر داشته اند به شما کمک می کند تا بروز رسانی بهتری برای اپلیکیشن جدید تان داشته باشید .
از نکات مهمی که باید در طراحی اپلیکیشن به آن توجه کرد این است که به قسمت های مختلف اپلیکیشن دسترسی آسان با بالاترین سرعت طراحی شود .
رابط کاربری در سایت
طراحی رابط کاربری
کاربران از طراحی UI چه معیار های برای شان مهم می باشد ؟
کاربران به ظاهر اپلیکیشن و نرم افزار و سایت ها اهمیت زیادی می دهند بنابراین باید محیط کاربری زیبای طراحی کرد می توان برای این کار از روان شناسی رنگ ها استفاده کرد و ایده خلاقانه برای محیط کاربری این است که رنگی برای محیط کاربری تان انتخاب نماید که متناسب با کسب و کار و موضوع کارتان می باشد به عنوان مثال سایت های طراحی دکوراسیون منزل بیشتر برای سایت شان از رنگ قهوه ای روشن یا سفید و یا ترکیب این دو رنگ استفاده می کنند البته دقت کنید که زیبای یک ویژگی نسبی می باشد و سلیقه ی افراد با دیگر فرق دارد به عنوان مثال یک سایتی برای یک کاربر بسیار زیبا طراحی شده است در حالی که همان سایت برای کاربر دیگر سایت معمولی باشد و یا کلا از ظاهر سایت خوشش نیاید .
کاربران برایشان مهم است که دسترسی آسان به قسمت مختلف وجود داشته باشد و سرعت دسترسی خوب باشد . یکی از نکات مهمی که کاربران از محیط کاربری انتظار دارند این است که محیط کاربری به نیاز های آنان توجه کند به عنوان مثال قسمت ارتباط با ما یا تماس با یا داشتن ایمیل باعث ایجاد رضایت کاربران ار محیط کاربری می شود .
وظایف شغلی طراحی UI
فردی که طراحی ui می باشد در اقع با توجه به شناختی که از کسب و کار شما و برندتان دارد نقشه ی کلی سایت را طراحی می کند و آیتم های مورد نیاز و رنگ سایت تان را مشخص می کند . امروزه برنامه نویسان برای اینکه بتوانند طراحیui خوبی برای سایت ارائه دهند ابتدا تمام آیتم ها و نیاز های سایت را مشخص می کنند و سپس بر روی کاغذ طرح کلی سایت را مشخص می کند و سپس به کمک نرم افزار طراحی ui یا همان محیط کاربری سایت را اجرا می کنند و برخی از برنامه نویس ها فقط تمام نیازمندی های سایت و خصوصیات هر آیتم را مشخص می کنند و سپس بر روی کاغذ طرح را می کشند وبعد طرح را به یک برنامه نویسی که کد نویسی یا طراحی سایت را انجام می دهد می سپارند . بهتر است که بدانید برنامه نویس برای اینکه یک طرح حرفه ای UI از سایت ارائه دهد باید به کد نویسی مسلط باشد.
قیمت طراحی UI سایت و اپلیکیشن
قیمت طراحی محیط کاربری برای سایت و اپلیکیشن با توجه به کیفیت و تعداد و ویژگی های هر آیکون و کیفیت کد نویسی با یک دیگر فرق دارد. فرق سایت های حرفه ای با سایر سایت های معمولی در استفاده از ابزار های و برنامه های با کیفبت و استفاده ار دانش و تجربه برنامه نویسان و طراحان حرفه ای می باشد .